俗語有云，一圖勝過千言萬語。這也說明了圖片在網站設計中的重要性。下面，我們將通過兩個方面來闡釋網站圖片設計。一是闡釋網站為何需要圖片，圖片等視覺呈現的優勢和劣勢；二是闡釋網站圖片設計的基本理念和原則，照此設計，不保證做出優秀的網頁圖片，但是可以確保網站圖片能夠及格。

企業網站上圖片的優劣點

訪客都有一個直觀感覺：有的企業網站圖片很多，文字很少；也有的企業網站，文字很多，圖片較少。

這是為什么呢？

這就涉及到圖片和文字信息的優劣勢。

圖片的優勢之一是直觀、傳輸信息快。訪客一眼即知，圖片所要表達什么、訴說什么。但是，同樣的信息，如果用文字來表達，充分獲得信息，耗時更長、效率更低。

圖片的劣勢在于傳遞的信息量較少、存在失真信息，并且信息生產成本較高。例如，一家電動車網站，我們要表達該電動車“速度快”這一特點，只需要“高速行駛”這四個字就夠了。但是如果用圖片說明，需要添加“景色”“飛馳”“斜體字”等元素。

所以說，當企業網站想要更準確地向訪客傳達信息的時候，并且是復雜信息的時候，可以多用文字，例如金融類網站，多文字而少圖片；當企業網站想要更直觀傳達信息的時候，形成視覺沖擊，需要多圖片而少文字。如消費品企業網站，都是多圖片而少文字。

企業網站圖片設計的基本原則

如何能夠設計出合格的企業圖片呢？我們提出如下幾個建議，供參考。

第一，留白。

無論是文字與文字之間，還是文字與圖片之間，或者，圖片與圖片之間，以及圖片與其它元素之間，都應該有所間隔和留白。留白可以讓一張網頁有“呼吸”的空間。

即便是一張圖片之內，也謹慎用元素將其鋪滿，而應該留出空白空間。

第二，通用。

不同的人對圖片的理解是不同的。所以，網頁的設計者應該確保不同訪客對一個圖標的理解是一致的。

例如，當我們想要讓用戶搜索的時候，應該設計一個“放大鏡”的搜索圖標，而不是別的圖標。大家對這一圖標的理解是通用和成型的。如果我們使用別的圖標，例如，用一個“探測器”圖標，不少訪客可能會產生困惑。

第三，一致。

所有的圖片使用的品牌，應該是一致的。

品牌包括配色、圖標、大小等等，這些都應該是一致的。 在所有的視覺內容中使用相同的標志、配色方案和口號來獲得忠實的追隨者。這一點尤其適用于所有的社交媒體平臺和廣告渠道。

第四，相同。

圖片的大小，應該與網頁相適應。

例如，如果我們將社交媒體上的圖片，直接放到網頁上，可能會顯得太小。再例如，社交媒體上經常會有長圖，而這類長圖也是不太適合企業網頁。

綜上，如果網頁圖片設計做到了如上四點，才能稱之為合格。