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昨日索尼在京正式發布了其新款藍光播放器BDP-S360，引人注目的是該機的發售價格為2999元，較2008年初索尼發布的第一款藍光播放器BDP-S300 4999元的售價大降40%。
據了解，長期以來，由于國內藍光播放器、藍光碟片價格過高，片源較少，本土公眾對藍光的消費熱情并不高。
拿國內藍光市場的老大索尼藍光播放機舉例，2008年初，索尼在國內發行的第一款藍光播放器BDP-S300的定價為4999元，比較當時市場主流的DVD碟機售價不具備太多優勢。時隔一年半，索尼在這個夏天推出的新款藍光播放器BDP-S360定價在2999元，比第一款藍光播放機價格下調了40%。而隨著松下、先鋒、德賽、華錄等廠商的加入，藍光播放器價格得到了進一步緩解。種種跡象預示藍光播放器平價化日趨明顯。
索尼除拉低新品藍光播放器首發價格外，還將向中國市場推出買贈活動，購買藍光播放器的消費者，將獲贈5張藍光電影碟片。
此外，在索尼藍光播放器放低身段搶市同時，藍光的碟片的價格也被小幅拉低。
索尼影視中國區副總裁馬天明透露，從今年6月起，索尼對新老碟片已開始采取不同的定價策略。新影片的碟片依然為199元一張，而老影片的碟片已降價至149元一張。在今年國慶、圣誕時，索尼還將對藍光碟片實行買兩張送一張的促銷。
馬天明表示，為豐富中國藍光高清內容，索尼在藍光電影碟片在中國已發行75部基礎上，年內將再發布25部左右，使藍光碟片的數量達到100部；同時為了促進藍光BD在中國的推廣，索尼計劃到今年底零售店由165家上升到200家。
分析人士指出，與全球藍光產品大行其道不同，索尼藍光在國內不但要面對盜版、傳統DVD的競爭，還要面對國產的藍光CBHD競爭。CBHD高清播放器目前售價已跌破2000元，且碟片價格僅為藍光碟片的四分之一左右，CBHD的低價策略間接促使索尼藍光降價應對。
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