增長迅猛的國內迷你音響市場,已成為繼彩電、空調、影碟機后新的家電消費熱點。據悉,由于小巧精致、功能齊全而又音質不俗,迷你音響正日益受到時尚消費者的追捧。據調查,目前在購買音響時首選迷你音響的人群已占到63％。

　　去年,國內迷你音響銷售量達210萬套,保守估計今年銷量可達250萬套以上,銷售額100億元。

　　迷你音響進入銷售旺季

　　新年臨近,迷你音響市場進入了銷售旺季,2005年10月的銷量比9月增長了50％以上,國美、蘇寧、永樂等賣場的迷你音響銷售也呈現類似增長。業內人士指出,新年期間大量的企業團購直接帶動了迷你音響的銷售；另外,顧客有臨近年末購買音響產品的習慣,特別是春節前一兩個月左右將會出現銷售高峰。

　　據權威調查顯示,我國迷你音響市場增長迅猛,2004年全國市場迷你音響銷售量達到210萬套,保守估計2005年全國迷你音響銷售量可達250萬臺以上,銷售額將達100億元,目前在購買音響時首選迷你音響的人群已占到63％。據專業人士介紹,迷你音響實際上就是發燒器材出現前的臺式錄放機,但這回以“迷你機”身份回潮,已經面目一新,從卡式磁帶變成了CD和MD,造型和色彩上也打破傳統,突破了占地空間大、操作復雜的大型音響設備的局限,迷你機小巧方便、操作簡單,因此日益受到消費者的青睞。此外,隨著彩電、VCD、DVD的大幅降價,迷你音響也逐漸進入普及階段。

國產品牌反擊洋品牌

　　隨著市場的不斷擴大,各專業音響企業也開始大舉介入。最近,深圳三諾電子有限公司加大了對國內音響市場的投入力度,推出的i－speak100新品在市場上引起不小震動；幾乎與此同步,深圳市麥博公司的梵高系列也在市場上初露鋒芒；而在多媒體音響領域歷練12年的蘭欣公司,該公司已形成了年產280萬套多媒體音響及家庭影院的生產能力,新推出的水晶系列兼具Hi－Fi高保真音質和多媒體產品的低價格,在市場上頗受追捧。

目前,迷你音響已形成了四大陣營:第一陣營由老牌的日資家電巨頭山水、索尼、三洋、松下、先鋒、JVC等組成；第二陣營是國內的影碟機巨頭新科、步步高、廈新、金正等；第三陣營由韓資家電巨頭三星、LG、大宇等組成；第四陣營是由國內新生勢力蘭欣、麥博、三諾、輕騎兵等組成。第一陣營的日系品牌幾乎瓜分了大部分市場份額。

但是,相形之下,國產品牌在市場上的總體實力較弱。記者近日在國美、蘇寧等各大家電商場走訪發現,為數不多的幾款國產迷你音響擺放在不顯眼的角落里。市場銷售人員告訴記者,國產迷你音響大都模仿一些在國外較過時的款式和型號,外形不夠新潮,采用的音響材料和技術較落后,因此在整體品質方面與國外品牌還有較大差距。由此,國外品牌大都具有比較長的歷史,在長時間的積累中已經樹立起了無形的品牌價值,而國內的一些品牌歷史較短,而且后期的投入市場宣傳也不夠,即使是品質不比國外品牌差,但由于品牌的知名度不高,也很難被消費者接受。

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　　發燒音響市場期待升溫，與日益升溫的迷你音響相比,發燒音響市場則仍處于低迷狀態。

　　據音響界著名策劃人譚曉帆介紹,發燒音響市場面對的是一個具有消費能力和消費偏好的群體,而這個群體是相當局限的。這些人一則要有相當的經濟實力,二來對音響的質量有比較高的追求。發燒音響在音響市場一直走的是高端路線,價格一般比較昂貴,因此難以為普通百姓接受。“例如,香港派斯音響公司聯合廣州著名發燒唱片公司涂鴉公司近日舉辦了一場音樂和音響器材欣賞會,在會上展示了數款頂級的發燒級音響設備,其中美國Wisdom Audio的一款M－75音響在國內售價高達70萬元。”

　　同時根據《2004－2006年中國城市家庭影院市場研究咨詢報告》顯示,發燒音響裝置的擁有率僅為0.02％,可見發燒音響大有市場發展空間和潛力。有分析認為,隨著平板電視日益成為主流,視頻的發展以及影音技術融合度越來越高將會帶動音頻的發展,這將會促進音響行業的發展,也為發燒音響市場的升溫也將提供契機。

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