自3月份起，受廣東產業鏈調整以及原材料和用工成本和通脹的因素，廣東的大部分音響企業將漲價。而作為國內音響設備制造巨頭漫步者發布公告稱，由于原材料和人力成本的變動，自4月1日起，上調部分產品的銷售價格，提價為幅度3%~8%。媒體關注到漫步者專賣店多款產品已漲價。這已是作為音響巨頭的漫步者在四年內的第三次提價。而據了解，其他音響品牌也都有不同幅度的價格上漲。

　　音響行業的兩次大范圍提價：

　　一、2008年：08年初開始，許多品牌低端音箱產品的價格即已經悄悄的上調了2到3次，幅度在10-30元左右，而在高端的某些產品價格則有超過百元的漲幅。

　　由于08年歷經雪災、地震、水災等大的災難，因此當年音響行業的整體提價，可以說受當年的大環境影響比較大：從1月下旬，我國南方的雨雪天氣一直持續到2月份，那段時間鐵路、陸路貨運基本處于停滯狀態，廣東發往的貨物全部被延后，造成北方許多城市音箱產品缺貨。不過好在當時臨近春節，零售市場影響不算太大。5.12汶川大地震，使得身處地震災區的經銷商損失慘重，庫存產品毀損嚴重。6月廣東地區普降大到暴雨，由于雨量太大，深圳市積水嚴重，洪水殃及部分廠商的廠房車間，這些都給當地音箱廠商生產制造帶來不同程度影響。
　　
　　除了天災影響外，由于產品成本、運輸、用工成本的急劇上升，也給廠商帶來了很大負擔。從2月開始，各種原材料價格大幅上漲，國際市場的鐵礦石價格上漲了65%以上，國內不少鋼鐵供貨價格猛漲。就以暑期對比今年3月，木材、銅、塑料等原料綜合成本都已經上漲了7%-8%，對比去年同期，已經上漲了十幾個百分點。此外，國際石油價格上漲帶動國內汽油價格不斷攀高，造成運輸成本高漲，也已是不爭的事實。
　　
　　最后，年初國家新勞動法的頒布給用工企業帶來了壓力，人力資源成本上漲使得廠商利潤空間進一步壓縮。
另外一點值得關注的是，08年的漲價是所有廠商聞風而動，進而出現了廣泛的行業價格調升，一些廠商為了將漲價做得相對隱蔽（以降低漲價對品牌市占率的影響）而推出了換代產品或全新產品（這種情況還是比較普遍的）。

　　此次提價鮮明的特點即是，由廠方率先提起的價格傳遞到零售終端，最終導致音響行業價格的全線漂漲。在08年在半年遭遇美國由次貸危機引發的全球性經濟危機，導致這一年的音響市場不可避免的蕭條。

　　二、2010年：2010年音響行業的漲價潮流，直觀的來講來自三方面的因素：

　　一是由于人民幣升值所導致的壓力。眾所周知，人民幣升值將會提高國內企業和個人的購買力，但是對出口企業的影響是比較嚴重的，曾經就有某著名經濟學家調查顯示，人民幣升值5%，我國大部分出口企業的利潤率就會降至0，而今年人民幣屢次升值，或多或少都給企業帶來了經濟損失，為了彌補這一部分損失，企業只好提高音響產品的出廠價格，相應的，音響產品的市場價格也就隨之上漲了。

　　二是民工荒和新勞動合同法導致用人成本增加。今年，在珠三角、長三角地區出現了民工荒，年初甚至出現了逃離北上廣的口號。據統計顯示，珠三角地區用工缺口90萬人，而用人市場的價格通常也是由供需關系決定的，很多企業面臨最頭痛的問題就是招工難，并且，為了滿足訂單日益增長的需求，企業只能提高薪酬以吸引勞動力，這無疑提高了用人成本。另一方面，為了吸引更多的勞動力，繼08年后，深圳將在2010年4月再次提高最低工資標準，以應對用工短缺的問題，這也提高了企業對未來企業支出的預期。

　　三是同2008年一樣，由于配件、包裝費用和運輸環節所導致的成本上漲。

　　2010年的此次漲價，官方消息與本站產品庫截獲到的價格信息都顯示零售價并沒有變。那么可以確認的一個結論是目前的漲價價差被渠道消化了。

　　此次音響行業價格上漲的因素：

　　一、通貨膨脹及繼續走高的通脹預期：2011年3月份CPI同比上漲5.3%，雖然此前央行已三次上調存款準備金率，強烈的向市場釋放銀根緊縮信號，抑制流動過剩性。但是由于此前為了應對危機和刺激消費，所發行的大量發行貨幣，實行低利率，甚至負利率，這些經濟刺激計劃導致貨幣發行量猛增，遠遠超過流通中實際需要的貨幣量。超量的貨幣追逐定量的商品，即使是行政命令一而再、再而三的傳導把通脹控制在結構性范圍內的信心和決心，但市場經濟的規律不是由行政因素所能控制的，商品價格上漲在意料之中。

　　二、上游產品漲價所傳導的成本上漲。上游產品自2010年起即開始漲價，只是當時對處于市場中游的音響企業未造成太大的影響。然而上游產品自2010年至2011年由于各種因素所導致的提價，已像滾雪球一樣積累的成本壓力，在此種成本控制的壓縮下，音響企業必定會把成本反映在其出廠價格上。
　
　　三、用工荒所導致的用人成本增加。2010年全國經歷了一次大范圍的最低工資調整，雖然工資、福利已作改善，但是招工難卻依然成為一個問題。據統計，2011年廣東勞動力的缺口達百萬，曾經過剩的勞動力資源，如今呈稀缺資源趨勢，導致音響企業不得不以更高的薪酬去吸引勞務人員。

　　漲價對市場有多大影響

　　也許有人會問，“漲價對市場有多大影響”？其實，漲價對市場的影響，主要還得看消費者對價格的敏感程度。我們認為在目前普遍看漲的市場前景下，各項支出增加生活壓力大，消費者的口袋相比過去肯定捂得更緊，因此中低端的音響市場可能呈現一定的疲軟。

　　如何看待此次價格上漲　

　　從普遍意義上講，產品漲價絕對是壞事，因為任何時候價格都是消費者比較關注的購買因素之一。但是從產業環境來看，漲價對整個音箱行業的進化和向知名品牌集中，也是相當有好處的。而且，筆者認為廠商合理對產品調價是一種保護消費者的做法，這個道理其實很簡單：
　　
　　價格對于廠商來說是息息相關的，如果把價格抬上去，銷量也許會受到影響;但如果死扛著價格不動，那么本來就不高的利潤將會進一步減少甚至虧損，等于是自尋死路。那么，若保持產品價格不變的話，對廠商來說只有犧牲產品質量和服務為代價，顯然這對消費者是極不公平的。對此，國內一線音箱廠商都表示：與其變相降低產品質量，他們寧愿上調產品價格，讓消費者買到實實在在的放心產品。對此，筆者表示認同，價格不變而變相縮水的產品會更容易引起消費者的憤怒，倒不如做一分錢一分貨的買賣劃算。
　　
　　合理的產品漲價是保護產業環境保護消費者的一種行為，短期來看可能用戶很難接受，但是長遠來說的確是產業良性發展的需要。當然這需要建立在廠商推出的產品一定是能最大程度滿足用戶需求的基礎上，一旦脫離了這個前提，必定會遭到消費者的唾棄。同時，筆者想提醒消費者，大家應該理性看待音箱產品的漲價，特別是在原材料、運輸、人工成本大漲的前提下，我們應理解廠商對自家產品漲價的舉動，畢竟買到安全、放心、無隱患產品，才是最重要的。

　　最后，在整體通脹的不明朗市場因素下，各音響企業能否進一步優化管理，降低運營成本，尋求薄利多銷，在最大限度內把上漲成本內部消化，這或許也是某些音響脫穎而出的際遇。

更多相關：  AV集成

©版權所有。未經許可，不得轉載。