數(shù)字戶外媒體：用現(xiàn)代方式詮釋古老理念
數(shù)字戶外媒體或DOOH媒體指的是呈如今公眾環(huán)境中的數(shù)字媒體。這包括數(shù)字廣告牌和戶外標(biāo)牌，以及商場(chǎng)和和醫(yī)療保健場(chǎng)所等地的屏幕網(wǎng)絡(luò)。
數(shù)字戶外媒體掩蓋內(nèi)容廣，幾乎隨處可見(jiàn)。左近的商業(yè)區(qū)，您可能會(huì)看到大型數(shù)字廣告牌、小型數(shù)字標(biāo)牌，以致用于播放廣告的小型電視屏幕。一切這些都是數(shù)字戶外媒體的應(yīng)用實(shí)例。
以下是經(jīng)常運(yùn)用數(shù)字戶外媒體的一些場(chǎng)所：
·商場(chǎng)和銀行
·電影院和醫(yī)院
·體育場(chǎng)
·機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站和公交站
·交通干道路邊
在火車(chē)站等交通忙碌的場(chǎng)所經(jīng)常可以看到數(shù)字戶外媒體的身影
在實(shí)踐應(yīng)用中，這些屏幕通常與靜態(tài)廣告牌和標(biāo)牌看起來(lái)大同小異。但由于數(shù)字屏幕可播放動(dòng)態(tài)和互動(dòng)圖像，其內(nèi)容靈敏性更高。移動(dòng)內(nèi)容也更容易引起人們的留意力，也就是說(shuō)數(shù)字戶外媒體更有可能為受眾留下深入印象。
數(shù)字戶外媒體的高科技優(yōu)勢(shì)
相較戶外靜態(tài)媒體廣告，數(shù)字戶外媒體有一些重要優(yōu)勢(shì)。
管理本錢(qián)更低
傳統(tǒng)廣告牌每次改換新廣告都會(huì)產(chǎn)生重新印刷和裝置的費(fèi)用。而在數(shù)字廣告牌上播放新內(nèi)容則僅需幾秒便可自動(dòng)完成。設(shè)置數(shù)字屏幕的前期投入本錢(qián)更高，但其收益才能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了投資本錢(qián)。
內(nèi)容愈加多元
數(shù)字廣告標(biāo)牌還可同時(shí)播放不同內(nèi)容。關(guān)于常規(guī)廣告牌而言，靜態(tài)圖像要堅(jiān)持?jǐn)?shù)周，但數(shù)字廣告可每15秒便更新廣告內(nèi)容。這種多元變化能提升受眾觀看興味和對(duì)內(nèi)容的接納度。
內(nèi)容更具創(chuàng)意
與其他現(xiàn)代技術(shù)配合運(yùn)用能讓數(shù)字戶外媒體愈加令人印象深入。屏幕若采用面部辨認(rèn)技術(shù)，便可依據(jù)觀眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)播放相應(yīng)內(nèi)容。若集成天氣數(shù)據(jù)，便可創(chuàng)立可依據(jù)天氣陰晴自動(dòng)變化的廣告內(nèi)容。用數(shù)字戶外媒體搭配其他傳感器和軟件，可無(wú)限擴(kuò)展其創(chuàng)意、上下文和相關(guān)性，這其中大部分都是靜態(tài)廣告無(wú)法完成的。
細(xì)致播放報(bào)告
與在線廣告類(lèi)似，數(shù)字戶外媒體屏幕系統(tǒng)軟件亦可生成適用數(shù)據(jù)報(bào)告。這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)講都是十分珍貴的材料。播放證明、調(diào)度報(bào)告和事情報(bào)告都能協(xié)助相關(guān)各方確保廣告內(nèi)容在設(shè)定時(shí)段停止投放并及時(shí)響應(yīng)任何問(wèn)題。
深度人口統(tǒng)計(jì)
最后，數(shù)字戶外媒體廣告還能夠生成十分有用的觀看剖析報(bào)告。報(bào)告可包括廣告觀看人數(shù)、其年齡和性別以及廣告被大多數(shù)人看到的時(shí)段。廣告客戶能夠更好地理解播放影響力以及廣告內(nèi)容能否可以吸收目的受眾群體。而網(wǎng)絡(luò)一切者則可理解其屏幕價(jià)值，便當(dāng)其停止相應(yīng)定價(jià)。
人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息可讓數(shù)字戶外媒體廣告的定向和定價(jià)都變得愈加輕松
為什么市場(chǎng)人士對(duì)數(shù)字戶外媒體有如此高漲的熱情
數(shù)字戶外媒體成為高價(jià)值市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)的關(guān)鍵一點(diǎn)是其令人過(guò)目難忘的可見(jiàn)度。數(shù)字屏幕通常位于人流量較大的區(qū)域，以確保其內(nèi)容會(huì)被多數(shù)人看到。此外，與家庭或在線廣告不同，觀眾無(wú)法跳過(guò)廣告或運(yùn)用廣告攔截器或改換屏幕播放的內(nèi)容。也就是說(shuō)，廣告一旦開(kāi)始就會(huì)播放到結(jié)束，因而更容易被看到。
研討標(biāo)明這種方式十分有效。2015年的一項(xiàng)研討發(fā)現(xiàn)，75％的受訪者表示曾在上個(gè)月看到過(guò)數(shù)字廣告牌。其中約82％的人可以回想起看到的廣告內(nèi)容。更有趣的是，該研討發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者對(duì)數(shù)字戶外媒體頗有好感。隨著人們對(duì)傳統(tǒng)廣告牌的逐步厭倦，數(shù)字戶外媒體可能成為更具吸收力的選擇。
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