2020，專業(yè)音響行業(yè)洗牌已經(jīng)箭在弦上，誰(shuí)都逃不掉。
專業(yè)音響市場(chǎng)的發(fā)展與兩類專業(yè)企業(yè)的發(fā)展有關(guān)系：一是以全國(guó)各地的電視臺(tái)、廣播臺(tái)、唱片公司、錄音棚等為代表的影視劇、音樂(lè)生產(chǎn)企業(yè)（簡(jiǎn)稱生產(chǎn)企業(yè)）；二是以電影院、歌劇院、專業(yè)演出舞臺(tái)等為代表的影視劇、音樂(lè)推廣企業(yè)（推廣企業(yè)）。
在過(guò)去幾十年，隨著百姓生活水平的提高，以及國(guó)家對(duì)影視作品管理政策的逐步開放，這兩類企業(yè)的數(shù)量急劇增加，規(guī)模也越來(lái)越大。每年中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)行的影視劇的總集數(shù)和總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了空前。但看似火熱的專業(yè)市場(chǎng)背后，也存在潛伏的危機(jī)。
設(shè)備使用周期長(zhǎng)，更新緩慢
對(duì)于電視臺(tái)、影視公司來(lái)講，更換設(shè)備開支比較大，而專業(yè)音箱設(shè)備是更新?lián)Q代屬于比較靠后的環(huán)節(jié)。為什么這么說(shuō)？因?yàn)槁曇舨幌駡D像，在感官上容易體現(xiàn)出來(lái)，因此電視臺(tái)更新升級(jí)器材，專業(yè)音頻器材升級(jí)比較靠后。
另外，錄音師或者混音師的習(xí)慣。為什么錄音師會(huì)成為專業(yè)音響設(shè)備比較滯后的原因呢？這是因?yàn)椋浺魩熃?jīng)過(guò)幾年、幾十年對(duì)一套高水準(zhǔn)監(jiān)聽(tīng)音箱的磨合，已經(jīng)養(yǎng)成了對(duì)該監(jiān)聽(tīng)音箱的習(xí)慣，為了保證自己錄音水準(zhǔn)和影視、音樂(lè)監(jiān)聽(tīng)效果的一致性，是輕易不肯改動(dòng)升級(jí)器材，尤其是監(jiān)聽(tīng)音箱的。這也是導(dǎo)致企業(yè)設(shè)備使用周期長(zhǎng)的原因。
特別是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩，建立新錄音棚、影院、劇院的成本開支加大，所以新錄音棚、影院、劇院的建立速度會(huì)放緩。而老的電影院、劇場(chǎng)升級(jí)，音響系統(tǒng)升級(jí)所占比重份額較少，對(duì)專業(yè)音響的投入有限。而老錄音棚的眾多專業(yè)音箱很多都考慮的是嵌入式結(jié)構(gòu)，升級(jí)難度比較大。所以，這些地方的設(shè)備使用周期比較長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)專業(yè)音頻市場(chǎng)環(huán)境更加惡劣
相信你也發(fā)現(xiàn)了，如今的音頻市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)專業(yè)音頻廠商繼續(xù)深耕市場(chǎng)，還有許多第三方音頻廠商，尤其是在軟件上略勝一籌的互聯(lián)網(wǎng)廠商入局，這必將導(dǎo)致專業(yè)音響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。
此外，無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是推廣企業(yè)，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從野蠻生長(zhǎng)到歸于理性的階段。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視劇質(zhì)量水準(zhǔn)低劣且數(shù)目龐大來(lái)推斷，目前我國(guó)影視劇還處于野蠻發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但是影視類、音樂(lè)類產(chǎn)品的最終終端是觀眾，也是最為關(guān)鍵的一環(huán)，最終會(huì)走向成熟。
市場(chǎng)是煉金石，在經(jīng)歷眾多山寨垃圾影視劇、音樂(lè)作品以后，觀眾就不會(huì)再買這些粗制濫造產(chǎn)品的賬，這必將淘汰一些只因騎在“風(fēng)口上”但是沒(méi)有真正水準(zhǔn)的企業(yè)。而這些生產(chǎn)企業(yè)的減少，也將影響到專業(yè)音響的銷售。
市場(chǎng)回歸理性的結(jié)果，是必然導(dǎo)致部分生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的減少。
但值得慶幸的是，國(guó)家一直出臺(tái)了很多政策鼓勵(lì)我國(guó)高新技術(shù)的發(fā)展。可以預(yù)見(jiàn)，在國(guó)家對(duì)科技行業(yè)的大力扶植下，具備專業(yè)優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)專業(yè)音頻品牌企業(yè)，必將嘗到這些新政策的甜頭。
國(guó)內(nèi)專業(yè)音頻市場(chǎng)不那么好混了，那么，廠商該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？
1 拓展產(chǎn)品線
2019年的上海展上，不少?gòu)S商透露將在主打?qū)I(yè)音頻領(lǐng)域的同時(shí)，將業(yè)務(wù)觸角延伸至民用領(lǐng)域。而一些國(guó)際大品牌如舒爾、Bose、JBL等早在民用市場(chǎng)上建立了不俗的口碑。
以JBL為例，哈曼品牌旗下JBL品牌是一個(gè)享譽(yù)世界的音響名牌，但也有很多人對(duì)于JBL產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生混淆，很難分清楚JBL民用產(chǎn)品以及JBL專業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別。
對(duì)行業(yè)市場(chǎng)作出細(xì)分的哈曼集團(tuán)，將兩條產(chǎn)品線分隔開，親民便攜的小音箱種類多見(jiàn)于民用產(chǎn)品線，它們用“JBL”三個(gè)單獨(dú)字母作為logo，簡(jiǎn)明易記，是無(wú)數(shù)音響愛(ài)好者的必購(gòu)清單。
而專業(yè)產(chǎn)品線的品牌logo除了“JBL”外，大部分產(chǎn)品還會(huì)在下方標(biāo)注“professional”，標(biāo)志著其為專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)下設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的產(chǎn)品，而隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，JBL專業(yè)產(chǎn)品也細(xì)分出了不同產(chǎn)品線，如專業(yè)娛樂(lè)產(chǎn)品線，則是使用“JBL”下注“entertainment”，經(jīng)過(guò)哈曼專業(yè)認(rèn)證的JBL專業(yè)娛樂(lè)產(chǎn)品線，同樣在市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，其銷售額占據(jù)在娛樂(lè)擴(kuò)聲市場(chǎng)的極高市場(chǎng)份額。
品牌直接面向終端，將有機(jī)會(huì)讓更多人消費(fèi)者直接感受到經(jīng)過(guò)專業(yè)聲學(xué)設(shè)計(jì)與給力硬件支撐的產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)物有所值的高水準(zhǔn)聲音表現(xiàn)。
值得注意的是，專業(yè)音響和民用音響之間存在著用途、操作、性能、價(jià)格等多方面的區(qū)別，但隨著人們對(duì)音響消費(fèi)的需求出現(xiàn)變化，這也模糊了專業(yè)和民用的某些特定界限，需要擁有專業(yè)品質(zhì)，亦追求親民簡(jiǎn)便多功能的特質(zhì)。然而不論市場(chǎng)如何變化，對(duì)于高品質(zhì)好效果的產(chǎn)品追求卻永遠(yuǎn)不會(huì)減少。
2 技術(shù)革新
專業(yè)音響往往服務(wù)于人數(shù)較多的場(chǎng)合，例如例如容納數(shù)百名學(xué)生的學(xué)校的禮堂、例如動(dòng)輒上萬(wàn)人的演唱會(huì)。因此大功率成為了專業(yè)音響的一個(gè)特征。足夠大的功率才能實(shí)現(xiàn)大空間聲場(chǎng)的均勻覆蓋，這一要求也使得對(duì)揚(yáng)聲器技術(shù)特性（聲壓靈敏度、指向特性、最大聲壓等級(jí)等）有更高的要求，拉高了專業(yè)音響的造價(jià)成本，所以專業(yè)音響中低價(jià)產(chǎn)品并不多見(jiàn)。
另外，專業(yè)音響講究的是對(duì)聲音的還原——比如監(jiān)聽(tīng)音響特點(diǎn)是能夠平衡的還原高、中、低三個(gè)頻段的聲音，對(duì)聲音的回放不進(jìn)行任何的修飾、渲染，忠實(shí)的還原音頻信號(hào)，對(duì)此，各大專業(yè)音頻廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)還是在集中在技術(shù)這一點(diǎn)上。
3 制定合理價(jià)格，完善渠道網(wǎng)絡(luò)
行業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的營(yíng)銷做法是，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，設(shè)備廠商在全國(guó)各地發(fā)展代理商、經(jīng)銷商，大幅降低交易成本，并更進(jìn)一步地貼近客戶，加快擴(kuò)大客戶規(guī)模，提高客戶消費(fèi)頻次。稍有能力的，公司會(huì)提供完善成熟的產(chǎn)品及解決方案，從工程設(shè)計(jì)、配置預(yù)算項(xiàng)目施工、安裝調(diào)試到維修保養(yǎng)等全方位服務(wù)，最大范圍內(nèi)為客戶降低組建成本和維護(hù)成本。
消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新渠道不斷推陳出新，加之定制化專業(yè)音頻設(shè)備覆蓋率仍有增長(zhǎng)空間，種種因素使不少專業(yè)音響企業(yè)在行業(yè)整體不景氣的現(xiàn)狀之下，開始考慮制定合理價(jià)格，擴(kuò)充銷售渠道。
渠道有道，未來(lái)已來(lái)。以智能化、系統(tǒng)化、個(gè)性化為特色的未來(lái)，需要更多的行業(yè)堅(jiān)守者，打通渠道，共建行業(yè)新生態(tài)。
4 加大品牌宣傳，推廣國(guó)產(chǎn)音頻核心技術(shù)
在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，將品牌推廣與技術(shù)授權(quán)捆綁，注重與國(guó)際大品牌的合作關(guān)系，借助他們的品牌影響力，樹立高端品牌形象。圍繞“民族品牌”、“自主研發(fā)”、“聽(tīng)中國(guó)人自己的聲音”等主題拍攝系列品牌宣傳片，打造國(guó)產(chǎn)音頻品牌。與內(nèi)容合作伙伴共同推廣，與設(shè)備廠商和音樂(lè)內(nèi)容提供商共同推出音樂(lè)專區(qū)，大力推廣國(guó)產(chǎn)品牌。
