我們稍加回想就能發(fā)現(xiàn)
簡(jiǎn)歷里愛好這一欄
旅游和讀書是出現(xiàn)頻率最高的
從父輩口中的「讀萬卷書，不如行萬里路」
到互聯(lián)網(wǎng)新生代創(chuàng)造的「還有詩和遠(yuǎn)方」
馬克吐溫說過：“想要對(duì)人和事物形成寬廣、全面、友善的觀點(diǎn)，就不能一輩子都蜷縮在地球的一個(gè)小角落里。”單拿中國市場(chǎng)來說，旅游玩樂都是個(gè)萬億市場(chǎng)（2019 年中國居民旅游消費(fèi)總額達(dá) 6.5 萬億元）。可以說是非必需品中的剛需。
奇怪的是，人們的游樂欲望日漸增長，可近幾年的游樂產(chǎn)品卻發(fā)展平平，沒有出現(xiàn)太多讓人耳目一新的變化。大部分游樂都停留在了“走馬觀花”和“吃喝”層面上，很少關(guān)注“體驗(yàn)”，更少關(guān)注“沉浸式體驗(yàn)”。
什么是沉浸式？
舉一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦樱寒?dāng)你在電影院看一部絕佳的電影時(shí)，隨著劇情的推進(jìn)，你越發(fā)投入，甚至進(jìn)入一種“忘我”的狀態(tài)。這種全神貫注、忘記現(xiàn)實(shí)世界感受的狀態(tài)，就是“沉浸式體驗(yàn)”所追求的效果。
放在沉浸式空間體驗(yàn)的語境中，即可以理解為：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或藝術(shù)家通過空間、時(shí)間、聲音、圖像、數(shù)字模擬等手段，構(gòu)建一個(gè)以身體直接感知的場(chǎng)，從而全面調(diào)動(dòng)場(chǎng)域內(nèi)的人的身心投入，由此體驗(yàn)到從日常感知中抽離出來的強(qiáng)烈震撼，并感到愉悅和滿足。
什么是“沉浸式”的核心？
沉浸式體驗(yàn)的核心是即時(shí)互動(dòng)，是一種重體驗(yàn)、參與性強(qiáng)的新型娛樂形式。觀眾調(diào)動(dòng)所有感官全方位體驗(yàn)，和產(chǎn)品或者服務(wù)互動(dòng)，變成內(nèi)容的一部分。區(qū)別于VR 的虛擬空間，沉浸式娛樂是把虛擬世界搬到實(shí)景體驗(yàn)中。把實(shí)體空間重新塑造，打破了表現(xiàn)形式和觀眾之間的界限，讓觀眾走進(jìn)演出場(chǎng)景和展覽中，并與其中的布景產(chǎn)生互動(dòng)，讓觀眾參與到創(chuàng)作中，進(jìn)而獲得沉浸式娛樂體驗(yàn)。
為什么“沉浸式”值得被關(guān)注？
1、年輕人+中產(chǎn)階級(jí)，戳中新消費(fèi)主力的嗨點(diǎn)
目前中國文化消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化、國際化的趨勢(shì)，審美水平逐步提升，90后逐漸步入文化生活的主舞臺(tái)。在沉浸式娛樂中，觀眾成為參與者、內(nèi)容的一部分，主動(dòng)選擇、主動(dòng)探索和體驗(yàn)內(nèi)容的變化，整體的“浸入”感讓欣賞源于內(nèi)部，這極大地滿足了新生代表達(dá)自我、探索世界的需求。
2、情緒化的消費(fèi)場(chǎng)景，商業(yè)空間廣闊
沉浸式娛樂提供的是一種充滿情緒化的體驗(yàn)，能把消費(fèi)場(chǎng)景融入體驗(yàn)過程中，有更多商品消費(fèi)的可能。在沉浸式娛樂中植入營銷能帶來遠(yuǎn)高于尋常營銷的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
沉浸式娛樂的衍生品也有很大的想象空間，這需要場(chǎng)景和渠道的賦能，完成交互體驗(yàn)、心動(dòng)、立即購買的可能。“沉浸式娛樂”自帶互動(dòng)性，讓觀眾從被動(dòng)觀看到主動(dòng)體驗(yàn)，在商品、營銷植入和衍生品上承載廣闊的商業(yè)變現(xiàn)空間。
“沉浸式娛樂”都有哪些形式？
1、沉浸式空間
空間，具名思議就是一個(gè)相對(duì)封閉的室內(nèi)環(huán)境，沉浸式空間內(nèi)，墻面的幕布可以接收來自內(nèi)部多個(gè)360無縫投影儀投射的動(dòng)態(tài)畫面，通過幕布的反射造成展廳空間在視覺上的延展，并在聽覺和觸覺、嗅覺上給人帶來多重感官的沉浸式體驗(yàn)。
在昏暗的空間內(nèi)，墻面上的花朵按照四季劃分慢慢開放，人們爭(zhēng)相參與互動(dòng)。觸摸會(huì)使花開始凋謝，聚攏的人群會(huì)使百花齊放，在這個(gè)空間內(nèi)人的一舉一動(dòng)都會(huì)影響花朵的誕生、枯萎和凋謝。人們?cè)谧耘摹⑻剿髋c互動(dòng)的過程中與虛擬的環(huán)境融為一體。
與傳統(tǒng)的裝置藝術(shù)不同，沉浸式空間強(qiáng)調(diào)大眾的參與性，人們?cè)谟^展時(shí)可以通過觸摸與裝置產(chǎn)生互動(dòng)，并通過大眾的積極參與來探討人與人之間、人與環(huán)境之間的聯(lián)系。
這些裝置作品可以通過隱藏的紅外感應(yīng)攝像頭來探測(cè)人的肢體動(dòng)作，并同時(shí)發(fā)送到電腦后臺(tái)數(shù)據(jù)庫，使得投影儀的畫面可以根據(jù)觀眾的動(dòng)作來改變作品本身的呈現(xiàn)方式。
在色彩斑斕的沉浸式環(huán)境中，藝術(shù)影像投射在人們的臉上和身上，營造出光怪陸離的奇妙體驗(yàn)。在光語打造的沉浸式空間里，隨處可見興奮的觀眾在手機(jī)自拍或者互拍，并將圖片通過新媒體平臺(tái)如抖音、微信、微博分享到朋友圈和社交媒體上，人們通過點(diǎn)贊和評(píng)論等行為在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中進(jìn)行二次互動(dòng)參與。在手機(jī)流行時(shí)代，抓住人們樂于分享的習(xí)慣，才能營造消費(fèi)爆點(diǎn)。
沉浸式空間延伸形式：沉浸式展廳、沉浸式博物館、沉浸式餐飲、沉浸式宴會(huì)廳。光語數(shù)字不再展開討論了，有興趣的讀者可以翻看我們的歷史文章。
2、沉浸式夜游
隨著消費(fèi)需求的變化，旅游不能單單僅是旅游，更多的是以旅游+文化+科技運(yùn)作的模式。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇狀態(tài)下，沒有自身文化特色的項(xiàng)目，已被市場(chǎng)邊緣化。比如說同質(zhì)化嚴(yán)重的特色小鎮(zhèn)、旅游演藝、主題樂園等，這些同類型的項(xiàng)目，若想扭轉(zhuǎn)經(jīng)營慘淡的局面，必須要尋找產(chǎn)品的差異化，轉(zhuǎn)型夜游是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
科技的進(jìn)一步發(fā)展及文旅融合的不斷深入，出現(xiàn)了融合數(shù)字技術(shù)、光影技術(shù)，文化藝術(shù)、IP等打造體驗(yàn)故事線的沉浸式夜游模式。不同于傳統(tǒng)的燈光堆砌式夜游，我們所說的沉浸式夜游是融合新媒體藝術(shù)、裝置藝術(shù)、數(shù)字影像、體感互動(dòng)裝置、燈光設(shè)備等技術(shù)的產(chǎn)物，是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，具有鮮明的連結(jié)性與互動(dòng)性。
沉浸式夜游要力求身臨其境感，使觀眾“沉浸”于旅游景區(qū)內(nèi)。塑造多元的娛樂體驗(yàn)，場(chǎng)地的選擇和改造是基礎(chǔ)，千百個(gè)細(xì)節(jié)營造的沉浸情境至關(guān)重要。這種場(chǎng)景往往是陌生的、新奇的并且能夠引人入勝的，通過情景化的主題故事演繹景區(qū)的新奇感、復(fù)雜性和不可預(yù)料性，以此來誘導(dǎo)游客進(jìn)入入戲狀態(tài)，創(chuàng)造一種獨(dú)特的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)沉浸式娛樂，感覺到幸福，并由此觸發(fā)游客的“二次消費(fèi)”，拉動(dòng)餐飲和住宿的全域消費(fèi)，延長游客的游玩時(shí)間，塑造游客依賴性，加強(qiáng)景區(qū)粘性。
沉浸式娛樂項(xiàng)目的關(guān)鍵是以最經(jīng)濟(jì)有效的方式吸引到新的流量，通過專業(yè)的團(tuán)隊(duì)挖掘出場(chǎng)地的核心，將場(chǎng)地分析做到極致，讓文化導(dǎo)入順理成章，最好是從策劃設(shè)計(jì)、施工管理、到運(yùn)營與傳播一體化的整體操作。
深圳光語數(shù)字深耕數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)十余年，一直致力于數(shù)字多媒體展示服務(wù)和前沿多媒體展示技術(shù)探索與研究，善用數(shù)字影像技術(shù)打造大型文旅項(xiàng)目、時(shí)光隧道、數(shù)字投影、數(shù)字交互技術(shù)、多媒體展項(xiàng)研發(fā)、5D全息宴會(huì)廳、全息網(wǎng)紅餐廳、全息展覽展示、企業(yè)數(shù)字展廳等。
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