自旅游業(yè)突飛猛進(jìn)以來(lái)問(wèn)題一直較多，近兩年來(lái)一個(gè)比較一致的觀點(diǎn)認(rèn)為：景區(qū)高度標(biāo)準(zhǔn)化直接或間接引起并產(chǎn)生了大量的同質(zhì)化產(chǎn)品，而旅游市場(chǎng)需求是多元化，休閑體驗(yàn)化，深度個(gè)性化的。這就需要旅游行業(yè)自身用超級(jí)概念來(lái)推進(jìn)旅游業(yè)，只有解決好核心問(wèn)題，才能為廣大游客帶來(lái)對(duì)美好生活的追求和享受。
1、同質(zhì)化正在摧毀游客對(duì)景區(qū)的耐心
許多旅游景區(qū)往往開(kāi)業(yè)紅一陣，慢慢的游客就變得寥寥無(wú)幾，其根源還是同質(zhì)化。不同的景區(qū)是有很多特異性的，但產(chǎn)品大都似曾相識(shí)，大同小異，比如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的古鎮(zhèn)游，全國(guó)基本一個(gè)樣，差不多是完整的復(fù)制品....
這就導(dǎo)致了90%的景區(qū)都賺不到錢，游客出游要的是新鮮感，要的是整個(gè)出游過(guò)程貫穿不一樣的體驗(yàn)，只有在需求得到滿足的時(shí)候，游客才能愿意為體驗(yàn)買單。景區(qū)才得以達(dá)到刺激游客二次消費(fèi)或多次消費(fèi)的目的。故光語(yǔ)認(rèn)為以不變敵萬(wàn)變才是長(zhǎng)久之策。
2、游客是善變，追求是無(wú)止盡的。
游客的天性是善變的，任何景區(qū)都有旅游生命周期，要使旅游景區(qū)保持旺盛新鮮感和人氣，必定少不了在基礎(chǔ)、服務(wù)上的持續(xù)升級(jí)。比如旅游設(shè)施的升級(jí)、旅游休閑娛樂(lè)功能的更新以及文化內(nèi)涵的發(fā)掘和拓展，目的為保持持久的品牌魅力。一提到景區(qū)升級(jí)，大抵是兩個(gè)狀態(tài)：1、無(wú)大量資金可投 2、投怕了，有資金不敢投。此時(shí)的提質(zhì)升級(jí)變成了一句空話，部分景區(qū)甚至寧愿虧損經(jīng)營(yíng)。針對(duì)此現(xiàn)象光語(yǔ)數(shù)字認(rèn)為，以變制變，力求小投入大變化是解決景區(qū)升級(jí)癥結(jié)的最好辦法。
如何解決？沉浸式夜游
文旅的融合，為中小景區(qū)開(kāi)辟了一條顛覆擁有天生自然資源大景區(qū)的新路，而全息科技的融入無(wú)疑為文旅增添了騰飛的翅膀。科技成果與文旅結(jié)合，互補(bǔ)模式撬動(dòng)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。沉浸式夜游作為融合科技和文旅產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，已經(jīng)成為旅游發(fā)展中的重要組成部分，在文旅大融合的背景下，沉浸式夜游堪稱出奇制勝的王者。
這種升級(jí)的夜游經(jīng)濟(jì)集影像、燈光、互動(dòng)裝置、聲音、激光、水火、制景等各種表現(xiàn)手段，通過(guò)對(duì)場(chǎng)地規(guī)劃分析、人群的定位、以故事內(nèi)容或植入IP形象、規(guī)劃游覽體驗(yàn)路徑、把控夜間基礎(chǔ)照明與藝術(shù)照明之間的情景營(yíng)造、互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的搭配的方式，打造一個(gè)的極具體驗(yàn)感的夜間文旅產(chǎn)品。
其具有的四種經(jīng)濟(jì)模式，奠定旅游項(xiàng)目的成功。
第一層：眼球經(jīng)濟(jì)
從早期盛行的觀光游來(lái)看，其實(shí)質(zhì)就是眼球經(jīng)濟(jì)，用獨(dú)特的風(fēng)景 心馳神往。長(zhǎng)久發(fā)展以來(lái)由于景區(qū)內(nèi)容缺乏更新，游客多樣化、個(gè)性化的體驗(yàn)式需求難以滿足，因而需要“沉浸式夜游”來(lái)重塑游客粘性。這種燈光結(jié)合音響、3D景觀建筑投影、水幕電影、音樂(lè)噴泉燈光秀，投影時(shí)空隧道，互動(dòng)體驗(yàn)展項(xiàng)的新奇形式，將科技手段、文化藝術(shù)、光影設(shè)計(jì)和互動(dòng)演繹等內(nèi)容完美結(jié)合，融入夜游項(xiàng)目活動(dòng)中，打造綜合性視聽(tīng)旅游產(chǎn)品，牢牢抓住游客的眼球。
第二層：互動(dòng)經(jīng)濟(jì)
沉浸式夜游通過(guò)景觀活化的方式，讓景區(qū)及景觀能夠動(dòng)起來(lái)。靜止的景觀帶給游客視覺(jué)的享受，互動(dòng)的景觀和游客進(jìn)行情感上的交融。想象一下，當(dāng)你靠進(jìn)一片樹林時(shí)，整片樹林由近及遠(yuǎn)亮起來(lái)了，似有無(wú)數(shù)螢火蟲隨光起舞同你打招呼，這種體驗(yàn)是否會(huì)喚醒你的心動(dòng)？又或者當(dāng)你走近一棵大樹，大樹上的精靈立即顯現(xiàn)，告訴你可以許個(gè)愿我?guī)湍銓?shí)現(xiàn)又是否能激起你的興趣？
沉浸式夜游通過(guò)光影、色彩、聲音和互動(dòng)影像來(lái)營(yíng)造景區(qū)氛圍，讓游客不止于靜靜觀看，邀請(qǐng)游客參與、體驗(yàn)、互動(dòng)，觸發(fā)觀眾的感知與想象、為游樂(lè)增加深度，帶給游客加倍的感受。
第三層：情感經(jīng)濟(jì)
人的情感是豐富的，也是需要寄托的。現(xiàn)實(shí)生活中不如意的事情十之八九，在旅游里希望能得到滿足。滿足他現(xiàn)實(shí)生活中難以滿足的內(nèi)心情感，我們稱為景區(qū)虛擬滿足游客的深層次情感需求。
沉浸式夜游打造的故事化場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn)將游客帶進(jìn)一種“忘我”的狀態(tài)，即全神貫注、忘記現(xiàn)實(shí)世界感受的狀態(tài)。光語(yǔ)數(shù)字科技通過(guò)空間、時(shí)間、聲音、圖像、數(shù)字模擬等手段，將景區(qū)構(gòu)建成一個(gè)以身體直接感知的場(chǎng)，從而全面調(diào)動(dòng)場(chǎng)游客的身心投入，由此體驗(yàn)到從日常感知中抽離出來(lái)的強(qiáng)烈震撼，并感到愉悅和滿足。
第四層：共享經(jīng)濟(jì)
短視頻的迅速風(fēng)靡造就了旅游的共享經(jīng)濟(jì)，“網(wǎng)紅風(fēng)”迅速刮到了旅游圈，帶火了一些旅游景區(qū)。網(wǎng)紅景區(qū)的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的必然趨勢(shì)，“網(wǎng)紅景區(qū)”背后是新一代旅游愛(ài)好者的崛起。“90后”“00后”群體熱衷“抖音”等新生社交媒體，消費(fèi)更加隨性自由，也是在線旅游平臺(tái)的忠實(shí)擁護(hù)者。新、奇、特的旅游景點(diǎn)成為游客關(guān)注的熱點(diǎn)，這些項(xiàng)目不一定要特別大、或者特別花錢，也不一定是立足大景區(qū)或者老景區(qū)。
每一個(gè)爆紅的背后，都是一個(gè)個(gè)新奇的創(chuàng)意和體驗(yàn)，沉浸式夜游所具備的炫酷科技感和不可預(yù)測(cè)的新奇感自帶話題，激起游客拍拍拍的興趣，并主動(dòng)化身為行走的廣告者，迅速拉動(dòng)景區(qū)知名度，引燃流量。
光語(yǔ)數(shù)字認(rèn)為未來(lái)旅游行業(yè)的核心資源不是名山大川，而是對(duì)游客消費(fèi)心理和行為的理解和把握，這也是未來(lái)旅游的終極形態(tài)。深圳光語(yǔ)數(shù)字深耕數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)十余年，一直致力于數(shù)字多媒體展示服務(wù)和前沿多媒體展示技術(shù)探索與研究，善用數(shù)字影像技術(shù)打造沉浸式夜游、全息燈光節(jié)、時(shí)光隧道、數(shù)字投影、數(shù)字交互技術(shù)、多媒體展項(xiàng)研發(fā)、5D全息宴會(huì)廳、全息網(wǎng)紅餐廳、全息展覽展示、企業(yè)數(shù)字展廳等。
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