美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣的話：“如果無(wú)法理解和創(chuàng)造性地運(yùn)用我們最偉大的資源之一：休閑游憩，我們將無(wú)法維系民族的強(qiáng)大和繁榮”。能夠看得出，休閑游憩對(duì)國(guó)家和民族的發(fā)展具有非常重要的意義。
而在這次疫情的過(guò)程中，當(dāng)被問(wèn)及景區(qū)是否應(yīng)該開(kāi)放的時(shí)候，鐘南山的回答是“很有必要的”，因?yàn)閺尼t(yī)學(xué)角度說(shuō)，到大自然去是有利于身心健康的。
休閑對(duì)于個(gè)人的生命成長(zhǎng)也是不可或缺的：人的休閑需求是以快樂(lè)為動(dòng)力的，休閑游憩可以創(chuàng)造快樂(lè)，除此之外，休閑游憩還是人們自我實(shí)現(xiàn)和不斷成長(zhǎng)的階梯。真實(shí)的自我，不是在日常的柴米油鹽里、也不是在工作中獲得的，而是在休閑時(shí)間的活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)的。人們需要詩(shī)和遠(yuǎn)方。
基于以上的各種原因，我們堅(jiān)信游樂(lè)是人類發(fā)展到今天的剛需，作為文旅行業(yè)的從業(yè)者，我們永遠(yuǎn)不用擔(dān)心別人不去旅游，但是我們應(yīng)該搞明白：游客要到哪里去旅游？為什么？
一、創(chuàng)造價(jià)值
任何企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和最終目標(biāo)都在于創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值，價(jià)值的高低體現(xiàn)為企業(yè)盈利能力的高低。我們想要有更高的盈利就需要?jiǎng)?chuàng)造更高的價(jià)值，不創(chuàng)造價(jià)值就不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，終將會(huì)被淘汰。時(shí)代在變，消費(fèi)者的偏好在升級(jí)，如果我們的產(chǎn)品是落后的、千篇一律的、固步自封的、其結(jié)果一定是會(huì)被消費(fèi)者淘汰并讓自己危機(jī)重重。價(jià)值的體現(xiàn)還需創(chuàng)造。
二、產(chǎn)生心動(dòng)
旅游行業(yè)本身作為一種商業(yè)行為，需要通過(guò)人們的自愿消費(fèi)而成就，因此，我們一方面需要提供有價(jià)值的旅游產(chǎn)品，另一方面也需要通過(guò)各種方式，讓我們的文旅產(chǎn)品能夠家喻戶曉，并讓人產(chǎn)生一種心甘情愿、心向往之的心動(dòng)效果。
如何創(chuàng)造價(jià)值？產(chǎn)生心動(dòng)？
先來(lái)說(shuō)創(chuàng)造價(jià)值。創(chuàng)造價(jià)值是一種引導(dǎo)消費(fèi)的行為，而不僅僅是一種跟隨，我們只有走在前面，創(chuàng)造出不同于大眾的產(chǎn)品，激發(fā)、滿足、甚至引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，才能開(kāi)拓文旅藍(lán)海，蒸蒸日上。創(chuàng)造價(jià)值，必須洞悉人與自然、人與自己、人與人之間的根本關(guān)系，唯有如此，才能做出真正的有價(jià)值的文旅產(chǎn)品。
價(jià)值要讓人看得到，就要制造心動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們出游決策依靠的今天，要制造心動(dòng)，就需要達(dá)到這樣的一些效果，比如：要有驚艷的視覺(jué)效果，要有創(chuàng)新的體驗(yàn)，要有可以讓人感動(dòng)的故事，要提供貼心的服務(wù)，要有賦予時(shí)光的價(jià)值。
之所以把驚艷的視覺(jué)和創(chuàng)新的體驗(yàn)放在首位，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)觀眾對(duì)旅游信息獲得，是以視覺(jué)和體驗(yàn)效果為自愿轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的。
在信息爆炸的當(dāng)下，人們要不要仔細(xì)去看一條旅游方面推送的訊息，下決定的時(shí)間不超過(guò)3秒。那么，如何能夠在3秒內(nèi)吸引到游客的注意？現(xiàn)實(shí)說(shuō)明，無(wú)論是大自然的賜予，還是人工打造的經(jīng)典，都是因?yàn)橐曈X(jué)驚艷而達(dá)到非常好的效果。無(wú)論是大自然的特殊稟賦，還是人們創(chuàng)造的奇異實(shí)體空間、乃至于光影技術(shù)打造的藝術(shù)范體驗(yàn)、以及融合了全息視覺(jué)體驗(yàn)之外的一頓特別晚宴，都是人們向往著去感受的東西。
旅游本身就是人們更高需求層次的產(chǎn)物，是一種尋找不同于日常生活的行為，具有理想主義的色彩。因此，視覺(jué)沖擊力就成為了行為經(jīng)濟(jì)中非常重要的引導(dǎo)。
景區(qū)、樂(lè)園發(fā)展至今，早已走過(guò)了粗放型經(jīng)營(yíng)管理階段，而今同質(zhì)化、一次性消費(fèi)、營(yíng)收模式單一、留客難等問(wèn)題成為了束縛發(fā)展的緊箍咒，如何打破困局，如何系統(tǒng)規(guī)劃、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提高重游率、促進(jìn)整體消費(fèi)增長(zhǎng)成了考驗(yàn)景區(qū)、樂(lè)園活力的標(biāo)準(zhǔn)。
未來(lái)旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，將是如何營(yíng)造多維度的旅游休閑體驗(yàn)空間。而夜間旅游項(xiàng)目無(wú)疑是為當(dāng)前困局注入強(qiáng)心劑般的出現(xiàn)。
一方面，它豐富了旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)類型，可以把白天景區(qū)的游客承接下來(lái)，引導(dǎo)游客從“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，延長(zhǎng)游客旅游時(shí)間，提高重游率。
另一方面，一場(chǎng)夜間大秀將消滅景區(qū)、樂(lè)園夜間游覽盲區(qū)，打造夜間全區(qū)吸引力，創(chuàng)造夜間游覽效果的大型投影水秀、主題光影秀、互動(dòng)光影體驗(yàn)、聲光電融合出的藝術(shù)形式等能給游客們帶來(lái)巨大吸引力及產(chǎn)生震撼的視覺(jué)沖擊力，促使游客自發(fā)傳播，在“兩微一抖”上形成傳播口碑，提升目的地知名度，吸引潛在游客的注意力和心動(dòng)。
景區(qū)、樂(lè)園需要“讓人知道”，還需要“讓人認(rèn)同”。知道世界上居然還有這樣一個(gè)好玩的地方，然后靠驚艷的視覺(jué)創(chuàng)造、創(chuàng)新的體驗(yàn)達(dá)到“讓人認(rèn)同”的目的，沉浸式夜游將會(huì)讓人有所收獲，讓人愿意再來(lái)，產(chǎn)生消費(fèi)依賴。
沉浸式夜游利于景區(qū)營(yíng)造景觀效果，通過(guò)燈光、置景、全息多媒體等各種渲染手法，可為游客打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗(yàn)過(guò)程中，更具有多維度的沉浸式體驗(yàn)感。
而“沉浸式夜游”的經(jīng)營(yíng)模式可以有多種選擇：
1、單獨(dú)收費(fèi)模式，提升景區(qū)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，填補(bǔ)景區(qū)白天消費(fèi)空缺。
2、免費(fèi)模式，夜游免門(mén)票模式，削弱門(mén)票收入的占比乃至“免費(fèi)”、入園后單項(xiàng)收費(fèi)等多樣性模式，獲得更多的人氣的同時(shí)促進(jìn)景區(qū)、樂(lè)園里“吃、住、游、購(gòu)、娛”等各環(huán)節(jié)融合發(fā)展，帶動(dòng)整體旅游產(chǎn)業(yè)鏈的盈利。
我們可以搭載別具一格的夜光森林、 螢火蟲(chóng)樂(lè)園、夜間漂流、大型光影秀、樓體建筑秀、炫目的全息燈光互動(dòng)區(qū)，兒童繪畫(huà)上墻、互動(dòng)沙池、夜間標(biāo)桿性炫酷景觀等等等等，打造出口碑極佳的“網(wǎng)紅打卡勝地”，讓熟客流連忘返，讓外地游客慕名而來(lái)。
除此之外，景區(qū)、樂(lè)園中還可將主題酒店、民宿、IP化餐廳、酒吧融入夜游體系里，打造一步一景，處處皆可打卡的“網(wǎng)紅拍照點(diǎn)”，除主題造景外，還可設(shè)置桌面全息投影、光影餐廳、沉浸式體驗(yàn)展、光影休閑小酒吧等具備獨(dú)特亮點(diǎn)配套設(shè)施，為夜游經(jīng)營(yíng)體系錦上添花。
景區(qū)、樂(lè)園里還可以設(shè)置神秘的輔助游覽道具，比如說(shuō)：魔法棒（參考奧蘭多universal里哈利波特主題樂(lè)園），吸引兒童、情侶等群體主動(dòng)購(gòu)買衍生品。魔法棒具備引導(dǎo)游覽動(dòng)線、場(chǎng)景效果互動(dòng)、增加沉浸式體驗(yàn)感等功能，還可設(shè)置不同的外觀、不同的觸發(fā)效果，為夜間游覽增添更多新玩法。
也可以將共享模式搬進(jìn)景區(qū)，主題服裝，發(fā)光頭飾、兒童玩具等都可設(shè)置為租賃模式，豐富游客游玩體驗(yàn)，在游客心中留下美好記憶，打造差異化，做其他景區(qū)不曾做過(guò)的，勇敢吃螃蟹。
創(chuàng)意與科技讓夜游更靈活的走進(jìn)人們的生活，與城市、景區(qū)、田園風(fēng)光、特色小鎮(zhèn)等眾多項(xiàng)目完美融合，讓更多游客參與到獨(dú)具匠心的光影藝術(shù)中，為夜晚生活描繪出夢(mèng)幻色彩，在提升夜間消費(fèi)的同時(shí)，也為人們帶來(lái)美好有趣的生活體驗(yàn)。何樂(lè)而不為？
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