根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2021年第三季度中國智能投影市場銷量為94.7萬臺，同比增長20.9%；銷額為21.2億元，同比增長35.8%。雖然相比前兩個季度超40%的增幅有所下降，但在芯片短缺、原材料漲價的情況下，市場需求旺盛，增長仍然超過預期。從線上監測數據來看，2021年1-9月每個月銷量同比均實現正增長。
中國智能投影市場分月度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
DLP市場強者恒強，LCD市場新秀崛起
受DLP芯片缺貨的影響，LCD市場正在加快發展步伐，越來越多的主流品牌和新品牌進入LCD市場。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年前三季度，LCD產品銷量占比達到45%，較去年同期增長8.5個百分點。
DLP市場品牌集中度較高，第三季度CR4品牌為極米、堅果、當貝、天貓魔屏，合計份額達到75.6%，較去年同期增長5.5個百分點。
在上游供給緊張的情況下，頭部品牌更能優先保證供應，極米以超四成的份額穩居首位，并遙遙領先于其他品牌。在產品層面，加快中高端布局；在營銷層面，選擇知名藝人為全球代言人。堅果位列第二，份額接近兩成，其推出了全新產品線智慧墻、升級了品牌策略和新公司級LOGO等。當貝快速崛起，憑借其軟件研發的優勢和多樣化的營銷推廣方式，升至第三位，銷量同比增長136%。天貓魔屏推出多款新品，產品極具性價比，在天貓平臺優勢渠道的帶動下，排名第四位。
LCD市場品牌集中度明顯低于DLP市場，第三季度CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達、嘉赫，合計份額達到40.9%；隨著參與者的不斷增多，LCD市場集中度較去年同期大幅下降15.3個百分點。
微影在前三季度均位列第一，三季度銷量份額接近20%，較去年同期微增0.3個百分點。轟天炮和瑞視達位列第二、三位，但市場份額較去年均有所下降。新晉品牌小明瞄準年輕群體，在供應鏈上實現國產化替代，產品主打高清便攜，定價千元檔，第三季度排名第六位。康佳轉向LCD市場，三季度推出3款新品，借助其強大的品牌號召力和完善的渠道布局，進入前十。
2021年第三季度智能投影市場分技術別品牌份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據
產品升級，更高亮、更高清、更智能
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年第三季度，中國智能投影市場上500流明以下亮度仍占主導，份額為60.7%，與去年同期大幅下降11.1個百分點。隨著主打高亮度的激光光源越來越多地應用在智能投影上，亮度升級趨勢明顯，2K流明以上份額達到9.7%，較去年同期增長6.9個百分點。
中國智能投影市場亮度銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，得益于FHD新品增多，2021年第三季度，智能投影市場中FHD為主銷分辨率，份額達到41.7%，較去年同期增長10.0個百分點。在極米、當貝、優派、愛普生等品牌的帶動下，UHD市場份額達到1.2%，較去年同期增長0.8個百分點。
中國智能投影市場分辨率銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據
產品功能朝著自動化、智能化的方向發展。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年第三季度，語音識別、側投等功能已成標配，份額均超過60%。畫幕自動對齊、畫面自動避障、墻面色彩校準等新功能涌現，提高了智能投影設備的性能和用戶體驗。
預計2021年銷量逼近500萬臺
雙11大促已拉開帷幕，今年雙11采用雙預售的形式，1號已開啟第一波預售。根據京東數據顯示，家用投影儀前10分鐘成交額同比增長350%；根據品牌數據顯示，截止11月1日1點15分，極米全網成交金額（GMV）突破2億；堅果前2分鐘，全網銷售額突破1億元；當貝投影在10月20日-31日期間全網預售銷售額超1億元。憑借沉浸式的觀影體驗與百寸超大畫面，越來越多的消費者傾向于選擇智能投影產品。
與旺盛的需求形成對比的是，上游依然面臨核心零部件缺貨、原材料上漲等問題，尤其是預計今年三季度解決的芯片短缺問題可能持續至明年一季度，市場供應受到嚴重制約。
綜合供需兩方面因素，洛圖科技（RUNTO）預測，2021年中國智能投影市場銷量將達到479萬臺，同比增長29%，銷額將突破100億元。
