金秋已至,“金九銀十”素來是家裝、家電行業(yè)銷售旺季,8、9月以來,各大品牌營銷活動均熱情高漲。以家電市場的康佳為例,借助市場升溫和營銷大促已取得輝煌戰(zhàn)績,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),9月13日至19日當周,康佳彩電線下市場銷售份額占32.7%,穩(wěn)居榜首,其中,康佳OLED產(chǎn)品線下銷量超2400臺,銷售市場占有率47%,OLED品類線下市場強勢第一,成為領先主力。
據(jù)悉,自8月以來,康佳多媒體中國區(qū)便吹響市場進攻號角,828家電行業(yè)大促當周康佳彩電市占率在線下零售市場亦取得了19.5%的成績,位居行業(yè)第一。而9月借助“919超級品牌日”多元營銷玩法,使康佳電視線下零售市場銷售占有率進一步提升。
康佳919超級品牌日花式寵粉點燃金九銀十
康佳919超級品牌日自9月初啟動就已精彩不斷,多種鉅惠活動連番輸出、花式寵粉,引爆家電采購熱潮。9月11日起康佳全國各大渠道與門店均已開啟熱賣機型團拼半價活動,康佳OLED V5等明星產(chǎn)品吸引線上線下消費者前往圍觀搶購,長沙、重慶等各城市達人KOL玩轉直播探店,深度挖掘更多驚喜彩蛋。
技術優(yōu)勢與布局先機,康佳OLED電視搶占銷售新機遇
成功的產(chǎn)品離不開技術支持與創(chuàng)新,在OLED新一代顯示技術中,康佳在不斷加大前沿顯示技術的研發(fā)投入與市場推廣。康佳集團2021年財報顯示,上半年研發(fā)投入同比增加10.31%,作為科技創(chuàng)新驅動型的家電品牌,為康佳搶占OLED電視的普及先機提供了充分條件。
今年5月,康佳率先發(fā)起OLED電視普及戰(zhàn),重磅推出OLED V5系列高品質電視,并以OLED V5電視為代表帶來代差優(yōu)勢,為康佳拔得OLED電視線下銷售占有率頭籌奠定基礎。作為普及即絕殺之作,康佳OLED V5系列電視不僅擁有杜比視界和JBL黑標原廠音箱加持,而且將康佳獨有的雙HDR技術和獨家真彩增強色輪引擎等多項顯示技術優(yōu)勢應用其中,為用戶帶來行業(yè)領先的視聽體驗。
除了產(chǎn)品的設計與戰(zhàn)略,康佳對線上線下渠道方面亦進行了開拓式布局,一方面,康佳線下渠道依托高覆蓋率的銷售門店向下沉市場推進。今年8月,康佳牽手京東“星火計劃”,9月再與蘇寧易購敲定3年戰(zhàn)略布標,為的就是全面提升用戶消費場景體驗,滿足不同地域多樣化、個性化、品質化的消費需求。另一方面,康佳也積極投入各大電商平臺線上運營,康佳采用的線上直播、網(wǎng)紅探店、短視頻挑戰(zhàn)賽等方式構建起多維營銷入口,通過新穎的形式與消費者建立互動與連接。
創(chuàng)新驅動產(chǎn)品破圈,康佳OLED V5助力家電消費品質升級
近兩年如果有關注家電消費市場,我們會發(fā)現(xiàn)受全球原材料成本波動等因素影響,不少家電產(chǎn)品都迎來漲價潮,然而一直以來被視為昂貴和高端代名詞的OLED電視產(chǎn)品,卻一次次打破價格下限,市場銷售迎來大幅度的增長,奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示,僅2021上半年全球OLED電視出貨量就達到了270萬臺,同比增長133.3%。這一數(shù)據(jù)幾近持平2020年全年銷量,市場加速擁抱OLED,OLED電視的市場普及正悄然而至。
康佳OLED V5系列電視不僅擁有康佳顯示技術領域的代差優(yōu)勢,還同時緊抓“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略,打造以智能物聯(lián)家居為核心的生態(tài)圈,構建極具未來感的家庭智能物聯(lián)中樞,讓OLED V5電視產(chǎn)品自今年發(fā)布起就獲得消費者廣泛關注,憑實力圈粉,更助力康佳在短短數(shù)月實現(xiàn)OLED電視品類線下市占率達到國內(nèi)第一,真正實現(xiàn)為億萬家庭提供家電消費品質升級好產(chǎn)品的愿景。
提筆有法,落子有章。康佳無論對技術的創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃,還是渠道的協(xié)同布局、品牌的形象塑造都獨有一套章法。當行業(yè)內(nèi)外還在探討未來顯示技術走向時,康佳已積極走向前方,占據(jù)行業(yè)競爭制高點,鑄造核心競爭力,引領行業(yè)風向。未來,希望康佳在引領更廣闊的家電品質消費升級的同時,繼續(xù)為更多消費者煥新美好的家庭生活方式。
