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2013全球廣告支出媒體份額報告出爐 根據尼爾森的《全球廣告視點》季報報告，在廣告投資中電視仍然是占主導地位的媒體類型，電視在2013年的第一季度的媒體支出份額占59%，而且有3.5%的全球增長。 從尼爾森媒體類型分享看來，至少在短期內電視會繼續保持這個位置。然而，電視廣告也未能幸免歐洲第一季度的經濟問題，導致在該地區下降了2.9%。 雖然互聯網廣告第一季只是在小團體的國家出現，但是仍然有26.3%的可觀增長。互聯網廣告在亞太(33.2%)和拉丁美洲(48.2%)的增長特別令人印象深刻。互聯網在歐洲甚至產生逆潮，擁有10.4%的增長。 隨著互聯網廣告的發展，博覽會經歷了廣告支出的最大幅度增長——4.3%至3.3%的媒體支出份額。 印刷廣告在持續緩慢地減少，雜志和報紙的支出都在第一季度有所下降(分別為-2.8%和-4.7%)。在北美、歐洲和亞太地區報紙廣告支出減少，同時雜志廣告支出在歐洲、亞太、拉丁美洲和中東以及非洲也下降了。這表明印刷廣告在全球范圍內進入衰退。 然而，這兩種媒體類型組合在一起仍持有將近30%的媒體份額，混合媒體市場營銷者確定了印刷類強勢群體的地位。 尼爾森全球廣告解決方案主管Randall Beard表示：“我們可以看到媒體的趨勢仍在持續，在電視廣告支出的平緩增長和印刷廣告的輕微下降，為數字空間的增長讓道。雖然這些傳統媒體的變化很小，但是值得關注的是廣告收入的名次在隨時間轉移。” 他補充道，“在長期和短期內，我們都將繼續監控這些在媒體支出和對影響人員影響方面的變化。” 影院經歷了5.8%的下降，如今持有0.3%的媒體支出份額。 尼爾森的《全球廣告視點》為電視、報紙、雜志、電臺、博覽會、影院以及網絡展示類廣告預估了廣告支出。有些市場可能由于數據的可用性排除了可選媒體。 |
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 在尼爾森的《全球廣告視點》季報報告中，我們不難看到：傳統的紙媒雖然還保留一定的市場份額，但是難逃開始沒落的命運。伴隨著市場經濟的發展變化，各類新媒體的發展也在迅速地滋生與成長。其中，不乏以爆炸般的速度瘋長者。其中“數字標牌”就是其中之一，數據顯示：2012年廣告制作產品中數字標牌的交易量達到30多億美元。的確，經過多年的市場培育，數字標牌的市場認知度在不斷提高，已經成為金融、電信、交通、醫療、商業賣場、服務業、公共服務等多個領域重要的信息傳播平臺。巨大的應用市場已然成型。 |
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| 140億美金，我和我的小伙伴都驚呆了 相關數據調查顯示，到2017 年數字標牌市場的規模將達140億美金。如此巨型“蛋糕”，光聽聽數字，都會讓人不禁一怔！據傳媒專家稱，數字化的廣告牌已走向傳媒廣告，并且以每年10%的速度遞增，在未來可以預計，數字廣告牌將是傳統廣告和傳媒的中介者，不僅具有雙重作用，更大的是它的價值更具優勢，有著傳媒不可做到的價格，有著傳統廣告力不能及的廣告效果。數字標牌的優勢在于它不同于傳統的廣告形式，它有豐富多彩的廣告實體內容，具有沖擊的新元素，給受播者帶來前所未有的視覺和感受。 數字標牌的市場無限擴大：隨著數字廣告牌市場的擴大，其內容和價值更加匹配，傳統說的物美價廉，幾乎就是它的代言詞。在國內對于數字標牌的市場還是初露鋒芒，但是在歐美等發達市場，對于數字標牌就用已具成熟，由此寧波發光字專家可預見在中國，數字標牌將一樣成為廣告界的新生源，如新生的led光源一樣成為廣告界的新貴。 |
觸摸互動，傳媒行業一道靚麗的風景線 在數字標牌行業，尤為突出的就是觸摸互動，隨著“第五媒體”的不斷發展，觸摸互動儼然成為傳媒行業中一道靚麗的風景線。觸摸互動技術作為一種新型的人機交互模式，與傳統的鍵盤、鼠標輸入方式先比，無疑更加直觀生動，更能滿足Web2.0時代的應用需求。業內專家普遍認為，未來的數字標牌領域將是互動的天下，觸摸技術更是舉足輕重。在巨大的市場潛力的吸引下，越來越多觸摸廠商開始進軍數字標牌行業，成為該領域不容小覷的新興力量。 目前互動觸摸在數字標牌領域的應用尚處于起步階段，沒有既定的規則可循，涉身其中的廠商都是摸索前行，觸控廠商自然也不例外。基于此，在一定時期內，對于觸控廠商而言，數字標牌領域將是重要的行業應用，對于該市場的關注與投入，僅僅是新興行業應用的開拓。作為一個沒有既定規則且前景廣闊的市場，近年來數字標牌表現出了驚人的兼容能力，IT廠商、大屏廠商紛紛入局，成為推動行業布局革新的重要力量。自去年開始，觸控廠商也日漸高調，成為推動行業發展的新生力量，無形中增加了行業發展的不確定性。 對于一個市場“新寵”，多方勢力紛紛推動，給予正能量，使得“數字標牌”邁向了行業發展的快車道。編者將于眾多行業人士一起期待，數字標牌的明天會更好。 |
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