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導讀：自中國2012年成為全球最大單一投影機市場以來，中國投影機市場仍保持快速增長。中國經濟近幾年增長有所緩和，投影機市場亦收到波及，但是，國內投影機市場仍是全球增長較快的市場之一。這主要得益于中國廣闊市場及需求，加之投影技術及產品性能提升，更好促進國內投影機市場健康發展。從數據來看，2014年中國投影機市場突破200萬臺是不爭的事實，銷售額也增長至近120億元。而隨著電商的深入，投影機親民度不斷縱深化，中國投影機市場未來幾年仍會保持較快速度增長。

DLP與3LCD在投影市場逐漸找到自己的位置并相對穩定，在市場占有率上也不分上下。在新品更新研發上，DLP速度略高于3LCD廠家，而LCOS則專注極致體驗，為小眾行業用戶及家娛領域提供服務，市占率上一直在5%上下徘徊。

　　首先，中國是最大發展中國家，也是全球GDP增長增速最快、最持久的地區之一。中國經濟的整體發展給各行各業帶來機遇。對于大屏幕投影顯示系統行業來說同樣充滿機遇，作為發展中最大國家，在經濟快速發展的同時，在基建及文化、教育等方方面的投入將不斷加大，在國家重點建設、投資領域，個行業相關領域市場需求將被激發和釋放。中國的持續發展，將是各行各業持續發展的源動力和保障！
　　在政策和市場的雙重作用下，2014年教育行業仍是投影的最大市場，商務緊隨其后，高端工程投影仍然以政府應用為主導，而家用在巴西世界杯的推動下也獲得非常不錯的發展，尤其是激光電視、無屏電視等全新概念的加入，更是讓2014年投影機新品款數高達500余款。
　　2014年商教市場仍是投影機主要市場，商教占據投影市場的80%以上市場份額，其中教育市場首次突破100萬臺銷量，達到101.5萬臺。這主要得益于薄改項目不斷深入與推進。直接促進投影機、液晶一體機、電子白板等組成的針對教育解決方案進駐教育行業。這也是投影機在其他市場并不樂觀的情況下，卻在教育市場一枝獨秀，教育作為最大的細分市場首次破百萬大關，首次將商教占有率提升至80%以上。而高端工程投影機在政府大型工程預算縮減、減緩的背景下，銷售量達10.1萬臺。

　　2010年中國成為全球最大單一投影機市場，并成為全球增長最快的單一市場。經過近20年的發展，中國投影機市場保有量已超過1000萬臺。隨著互聯網電商平臺風靡，投影機技術及產品形態不斷變化，電商平臺更直接、快速地架起新鏈接消費者的橋梁，對于以傳統渠道主導市場的投影行業，電商不僅改變產業模式，同時讓投影機曝光率擴大、產品也更容易到消費者手里，尤其是家用與商務投影機。
　　2015年正好是投影機進入中國市場的20周年，中國投影機市場從最初的數千臺到當下的200于萬臺，并在2010年超越美國成為全球最大單一投影機市場。

　　2013年中國投影機銷售額是107.3億，相比2012年僅增長6.3%。2014年相比2013年銷售額增長8.6%，超過2014年GDP增速（7.4%），這主要得益于超短焦、4K、激光、3D等創新技術的應用，拉升單機價格。尤其是教育市場，從傳統的長焦投影機大規模專為短焦、超短焦投影機應用，價值教育市場是投影機市場主要市場，因此整體上拉高投影機銷售額及利潤。

　　中國地大物博，區域經濟差異明顯。自2010年來，華東地區市占率破30%并持續保持增長，穩居區域第一。2014年市占率提升到了35.6%，與2013年相比略有提升。
　　2011年華東市占率31.4%，銷量48.6萬臺，到2014年74.7萬臺，市占率為35.6%。這主要得益于電商平臺的崛起，而電商在華東地區較為活躍。

　　電商的發展讓投影機曝光度提升，同時也促進投影機技術和產品的更新迭替。隨著市場格局變化，近幾年不失一線投影品牌推出，一定程度上給渠道商帶來隱憂。“未來市場將加劇變化與洗牌，未來3-5年經過投影機市場浪里淘沙，或將只有10個品牌存于市場，沒有核心技術和競爭力的品牌將陸續倒下或被吞并，”這一說法獲得不少業內人士的認可。
　　在投影行業，系統集成經銷商是投影行業得以生存的關鍵。早在前幾年，得渠道者得天下是對集成經銷商最確切的寫照，但是隨著電商與渠道商之間市場競爭，傳統渠道的權威逐漸被市場變化消弱，但不可否認的是，在高端工程應用領域，集成商的地位仍無法撼動。

　　投影機經過多年的發展，從技術角度來看，主要核心趨勢技術包括：4K、激光、超短焦。而3D、互動隨著大范圍的泛應用，消弱其在投影行業核心技術地位，不過從應用和技術創新本身來說，3D、互動技術同樣為投影機行業發展與市場開拓具有不可取代的重要作用。
　　技術創新是行業得以發展的核心動力。投影行業經過多年的發展與積淀，投影創新技術發展為投影機市場持續不斷地輸入新鮮活力。短焦投影機的出現，從根本上解決空間、陰影問題，在教育市場獲得用戶的青睞。正因如此，超短焦投影技術在工程、家娛、商務市場上也獲得大范圍使用。此外，激光投影顯示技術不僅將新生本土品牌帶入投影產業，同時將更高流明的高端產品帶入市場，一時間，激光概念及產品幾乎搶盡投影行業的風頭，隨之也刮起一場無屏電視之風。當然，像互動、無線、1080P等投影技術不斷深入，投影市場整體將會上一個層次！

　　08奧運會、世博會、青奧會等大型活動促進高端工程投影市場急劇增長，這也促使投影品牌陸續推出各自的高端工程投影機。如今，幾乎稍有實力的投影品牌均有高端工程投影機產品線，而在高端工程投影機產品線建設上的投入有增無減。
　　目前，全球高端工程投影機（5000-10000流明）年銷售量大概65萬臺左右，國內在10萬臺左右，而7000流明級的占市場92%份額。國內市場目前投影機銷售額在116億左右，而工程機銷售額占據市場35%左右，6%的市場份額貢獻35%的銷售額，這足以體現高端工程投影機的核心——以價值取勝市場！這也是投影品牌爭相涉足高端工程投影的所在，隨著激光工程投影機的加入，未來高端工程投影機市場競爭將進入多元時代，競爭也將更加白熱化！

　　2014年，教育市場仍是投影機市場的主要市場，2014年教育市場單一細分市場突破100萬臺，占整個市場50%左右份額。尤其在國家對教育支出不斷提升、薄改、班班通、教育信息化、智慧課堂等促推下，教育市場在2014年仍獲得長足的發展。

　　教育市場在大政策和大環境刺激下，保持市場活力，同時也加快產品多元化、差異化發展。其中，短焦與超短焦在教育市場獲得快速發展，短焦投影技術產品占教育市場70%以上，比2013年度60%相比有大幅度提升。從教育市場表現來看，預計2年內，短焦投影機將全面占領教育市場，并加強投影機在教育市場競爭力。
　　此外，值得注意的是，盡管互動一體機在教育市場發展很快，但是電子白板+短焦投影機仍在教育市場獲得青睞，2014年，被稱之為黃金搭檔的教育解決方案超過70萬套，短焦投影機的強勢，延長電子白板在教育市場的生命周期。

　　家用投影機市場經過多年的發展，一直未像期待那樣給我們帶來驚喜。這過程中有3D、4K、1080P、LED、無線、超便攜等新技術和概念。但家用投影機市場并未因此而發生大變。不過值得注意的是，隨著激光光源在家用市場發力，無屏電視、激光電視等獲得市場高度關注，同時LED智能投影、無屏電視也水漲船高，由于成本問題，激光電視在家用市場仍處在導入期。
　　家用投影機市場雖然歷經多年發展，但是市場并未獲得過多的發展與變化。盡管中國市場空間和前景廣闊，投影機以“大尺寸”為核心競爭力，但是在品牌推廣、產品賣點等方面與電視機相比距離甚遠。2014年度，我們看到的不僅是家用投影產品，而在市場定位和產品賣點上均有所突破，隨著量產到來，成本將大幅下降，加之海信、長虹、艾洛維等在推廣上的表現更是令我們家用投影的2015充滿期待。 此外，電商的崛起對家用投影機市場將會起到助推作用，而線下體驗結合線上銷售的模式或將成為家用投影機市場發展的常態！

　　2014年是激光的元年，作為革新技術的激光投影機不僅托起一批本土品牌強勢來襲，同時將激光投影產品滲透到不同細分市場。從市場反饋來看，激光投影機產品從2000-60000流明覆蓋數字院線、家娛、商教四大市場。從其技術和產品特點來看，未來投影市場將隨著激光產業化、成本隨之大幅下降而占領市場！
　　激光投影技術的崛起，催生一批新生品牌成長并強勢進入投影市場。激光投影產品很快覆蓋各細分市場，品牌之間的爭奪一時間白熱化。但是從技術本身來市場定位的話，不同激光技術可根據技術特點精耕細作，以精品、口碑提升品牌美譽度和影響力，有一定積淀后再根據市場需求擴充產品線，在不同應用領域提升市占率！
　　激光光源的出現從根本上解決投影機亮度不足及后期維護難題。目前來說，激光普及最大阻礙是成本問題，但是我們從LCD取代CRT不難看出，當LCD成本幾倍于CRT時，其市場占有率不到3%，而當LCD售價僅高于CRT 50%時，市占率就提升到75%，售價高于25%時，基本上完全取代CRT，這個過程還不到2年。當然，這取決于激光投影產業進展。

　　如果說大畫面是投影機核心競爭力，那么高清、高亮無疑是增強鞏固投影機競爭力的關鍵和基礎。隨著3D成為投影機的標配，使得投影機對亮度提升更迫切，這也是加快投影機亮度升級的主要原因之一。
　　3D顯示成為投影機標配以來，對投影機亮度要求更高，為了3D眼鏡帶來的亮度衰減，投影機必須提升亮度。而隨著用戶對大畫面的需求不斷明顯，為了能適應用戶對更大畫面的需求，提升投影機亮度是最直接的辦法，當然，從銀幕著手也可滿足用戶需求。總之，投影機亮度提升與高清、高亮的發展趨勢不謀而合！
　　2013年投影機市場1500-2499流明的機子成為市場主流，占市場70%以上。2014年，這個流明段的仍然占據市場主流，但是2500-3000流明短的機子明顯上升，而高端商務、工程投影機5000流明段以上的機型為市場主旋律。

　　投影機市場是最開放的市場，也是最封閉的市場。最尖端的顯示技術投影行業最先應用，而最落后的也在投影行業。如3D、4K、激光等技術投影行業是最先應用與市場的，但是800x600分辨率的或許也只在投影行業存有了。
　　隨著720P、1080P、4K等分辨率在市場上愈來愈受關注，那么2014年那種分辨率的機子占據市場是哪個分辨率呢？
　　2014年，XGA投影機總銷量超過140萬臺，市場占有率70%左右。SVGA分辨率總銷量在30萬左右，市場占有率13.6%左右，呈下滑趨勢。WXGA\HD市占率均呈小幅度提升。

　　總 結：2014年對于投影行業來說，整體市場沒有大的變化。DLP陣容與3LCD陣容市場格局也未發生過大變化，但是在激光光源技術的推進上，DLP勢頭較為明顯。以愛普生、索尼領頭的3LCD，2014年在高端工程投影領域更為發力。值得一提的是，隨著電商的興起，吸引更多投影品牌布局線上渠道，逐步形成以線下渠道商為線上訂單用戶提供專業服務，發展為線上和線下互惠互贏的新局面。 從市場發展特點來看，投影機將利用新光源激光技術滲透家娛市場，同時激光投影技術的出現和市場化不斷推進，將會把投影機產業、市場整體發展提升到一個全新的高度。而這個過程對于投影品牌來說是一個絕佳機遇，尤其是以激光切入市場的純激光投影品牌，當然我們也要理性的認識機遇，因為機遇往往是與風險并存的。我們相信，2015年，激光熱的持續，將會使投影機市場更加充滿活力和樂趣！