內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：2010中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)召開 第2頁(yè)：回顧與展望 政府協(xié)會(huì)主管部門引領(lǐng)局勢(shì) 第3頁(yè)：中國(guó)彩電市場(chǎng)壓力中前行 1813億市場(chǎng)呼喚理性回歸 第4頁(yè)：趨勢(shì)與技術(shù) 兩大論壇共畫未來(lái)藍(lán)圖 第5頁(yè)：貢獻(xiàn)與成績(jī) 企業(yè)喜獲行業(yè)典范大獎(jiǎng)

中國(guó)彩電市場(chǎng)壓力中前行 1813億市場(chǎng)呼喚理性回歸

　　奧維咨詢（AVC）作為此次會(huì)議的舉辦方之一，與專家們一起深入總結(jié)了2010年彩電行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行情況，并對(duì)2011年的市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)和展望：2010年總體市場(chǎng)呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢(shì)，下半年隨著三四級(jí)市場(chǎng)的放量和面板價(jià)格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢(shì)開始好轉(zhuǎn)。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售規(guī)模3998萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%；等離子零售規(guī)模211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬(wàn)臺(tái)，同比下降52%。從彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比重來(lái)看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84:5:11，去年同期為68:5:27。

　　從2010年的市場(chǎng)運(yùn)行質(zhì)量看，中國(guó)彩電市場(chǎng)由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊和居民消費(fèi)意愿減弱的影響，在銷售任務(wù)達(dá)成率和利潤(rùn)規(guī)模方面等面臨比較大的壓力，但中國(guó)彩電行業(yè)仍不乏亮點(diǎn)，如產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)獲重大突破、技術(shù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，其中LED快速普及、3D補(bǔ)充高端利潤(rùn)、智能電視主打差異化，并逐漸成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的焦點(diǎn)等。

　　對(duì)于即將到來(lái)的2011年，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為經(jīng)歷了2009年貨源準(zhǔn)備不足和2010年高庫(kù)存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方面發(fā)展，原因在于：首先，技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)，挖掘市場(chǎng)的替代需求；其次，國(guó)內(nèi)面板發(fā)力，促進(jìn)平板產(chǎn)品的進(jìn)一步普及。第三，認(rèn)清技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)背后的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，合理規(guī)劃產(chǎn)品布局，科學(xué)安排和規(guī)劃營(yíng)銷節(jié)奏，強(qiáng)化企業(yè)利潤(rùn)和風(fēng)險(xiǎn)的可控性。因此，2011年中國(guó)彩電行業(yè)的行業(yè)質(zhì)量和企業(yè)效益將會(huì)值得期待。在市場(chǎng)規(guī)模方面，奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)2011年中國(guó)彩電零售規(guī)模將達(dá)到4365萬(wàn)臺(tái)，銷售額為1813億元，量、額同比增長(zhǎng)分別為9%和20%。其中液晶電視零售量將達(dá)到3816萬(wàn)臺(tái)，零售額1593億元，同比分別達(dá)到14%和18%；等離子電視的零售規(guī)模有望突破290萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)成長(zhǎng)率超過(guò)31%，等離子電視的零售規(guī)模增長(zhǎng)率在歷時(shí)五年后首次超過(guò)液晶。

　　由于2011年是“十二五”的開局之年，奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星先生對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)未來(lái)五年（從2011年到2015年）的發(fā)展前景和趨勢(shì)做了前瞻預(yù)測(cè)：

　　奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)：2015年我國(guó)彩電內(nèi)銷規(guī)模將達(dá)6000萬(wàn)，在經(jīng)濟(jì)政策的推動(dòng)下，彩電將成為耐用品消費(fèi)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品；彩電技術(shù)和產(chǎn)品將向著多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)功能及智能化應(yīng)用技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)彩電產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，并且促使彩電企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，門店類型多樣化、定制服務(wù)、網(wǎng)上商城等電子商務(wù)新型渠道快速上位，其中電子商務(wù)在未來(lái)5年有望占據(jù)彩電市場(chǎng)10%的銷售規(guī)模，給彩電市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)；未來(lái)彩電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力猶存，而競(jìng)爭(zhēng)壓力的根本則主要因非理性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所致。

　　奧維咨詢（AVC）建議：中國(guó)彩電行業(yè)應(yīng)抓住政策利好機(jī)遇，鞏固并擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，以企業(yè)為主體，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，鼓勵(lì)競(jìng)合，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)、繼續(xù)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)體系，以應(yīng)用促發(fā)展，在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。

　　

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