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    The Media Shop如何利用DOOH在澳大利亞便利店打造深入人心的廣告
    更新:2022-10-31 9:40:53 稿件:上海播尚 調整大小:【

    數(shù)字戶外廣告如今深受媒體買家和廣告商的青睞,除了本身是靈活機動、性價比高的廣告形式,還有一大原因在它能為受眾留下深刻、持久的印象,讓品牌深入人心。

    The Media Shop的崛起正是借勢了以上原因及其他因素。The Media Shop (TMS) 成立于2007年,是澳大利亞戶外廣告領域一支極具影響力的OOH專家團隊,專為品牌和廣告商提供動態(tài)屏幕選項,在各種環(huán)境中打造觸達受眾的機會。

    無論采用何種形式,The Media Shop的根本目標只有一個:保證客戶的投資能收獲預期的戶外廣告體驗。

    TMS目前專注于構建本地和超本地環(huán)境數(shù)字屏網(wǎng)絡。最近,我們與總經理 Greg Power 進行了一席長談,深入了解該項服務的內容、TMS 脫穎于對手之處,以及 播尚Broadsign 在其業(yè)務發(fā)展中發(fā)揮的作用。

    更多屏幕帶來廣闊機遇

    近 20 年來,TMS始終與合作伙伴協(xié)力打造深入人心的戶外廣告。早在公司創(chuàng)立之前,創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ronni Navani已在OOH領域深耕多年。

    從業(yè)中期,他慧眼看出傳統(tǒng)形式向數(shù)字領域轉型的潛力,于是創(chuàng)辦了 The Media Shop,將數(shù)字屏幕引入主流市場。

    在這里,Greg 分享了TMS團隊感興趣的數(shù)字戶外項目:

    從廣告牌到零售標牌、從路邊數(shù)字拖車到移動標牌解決方案,The Media Shop始終致力于將本地和超本地信息傳遞給大眾。

    多年來,團隊已取得了多項里程碑成就,包括2012年在便利設施和加油站組建了澳大利亞首個小型數(shù)字屏幕網(wǎng)絡。

    2019年,The Media Shop 獲得了澳大利亞全境7-11網(wǎng)絡屏幕的經營代理權。最近,他們獲得了Coles Express小屏幕的獨家部署權,已建成包括500個屏幕的網(wǎng)絡,還有250個位置即將部署。

    The media Shop坐擁如此多樣的媒體組合,合作伙伴也能從兼收并蓄的組合和廣泛的網(wǎng)絡中受益,觸達日常環(huán)境中的當?shù)孛癖姟?/P>

    The Media Shop投資打造動態(tài)和全動態(tài)視頻功能的先進數(shù)字標牌技術,意味著購買其產品的廣告商可以肆意施展創(chuàng)意才華,在其內容發(fā)布的所有地方留下過目難忘的印象。他們的網(wǎng)絡還可以播放直播內容和信息流。

    重要的是,幕后工作人員為品牌及其客戶創(chuàng)造了良好體驗,令The Media Shop從其他競爭對手中脫穎而出。Media Shop的成功離不開背后團隊的努力,他們熱衷數(shù)字戶外廣告,傾力為所有客戶提供最佳體驗。

    用數(shù)字屏幕點燃受眾購買欲

    The Media Shop引人注目的DOOH網(wǎng)絡是IGNITE,澳大利亞的便利連鎖超市 Coles Express,授權 TMS 對其全國門店的屏幕進行獨家部署。

    IGNITE的500多個數(shù)字屏幕都安裝在商店正前方,緊挨入口,成為顧客進門后與Coles Express的首次互動。這些屏幕創(chuàng)造了連接顧客并影響其購買決策的寶貴機會,因為進門的顧客無不帶著購物心態(tài)。

    廣告商可以在IGNITE上播放動態(tài)或程序化廣告,借助基于變量(如天氣或油價等)的精準定向場景式廣告,觸達當?shù)厝巳骸?/P>

    然而,IGNITE不只是快速消費品的解決方案,這個網(wǎng)絡的全國月均覆蓋受眾達330萬人,對所有類型的廣告商來說都是物超所值的機會。

    The Media Shop與播尚Broadsign共同成長

    作為一家自成立伊始便迅速發(fā)展的公司,TMS深知戶外廣告需要專業(yè)的軟件解決方案。與播尚Broadsign等全球知名OOH解決方案供應商合作便成了當然之選。

    團隊采用了全套播尚Broadsign產品,享受方便高效的解決方案,同時也能滿足合作伙伴的各種需求。

    戶外廣告行業(yè)不斷向程序化數(shù)字拓展,The Media Shop也做好準備,滿足新客戶和現(xiàn)有客戶的需求。團隊有意向程序化領域進軍,并認為有必要獲得播尚Broadsign這類專業(yè)技術的支持。

    在The Media Shop看來,數(shù)字戶外廣告靈活彈性、機會無窮,是客戶看重的優(yōu)勢。早在創(chuàng)立初期,The Media Shop就立志要做一級OOH媒體提供商。

    合作伙伴的忠心認可、基礎資源的不斷積累、越來越多的新客戶認識到與The Media Shop合作的價值,由此可以斷言,他們的目標已經達成。此后唯有更上一層樓。

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