激光顯示作為國家重點(diǎn)發(fā)展的新型顯示技術(shù)，被市場長期看好。但是，近三年以來，大尺寸液晶產(chǎn)品的替代和新冠疫情的反復(fù)對激光投影行業(yè)的發(fā)展也帶來較大的影響，尤其是在2022年。
2022年激光投影銷售量預(yù)計(jì)56萬臺，同比下降8.2%
自2019年開始，激光投影市場的規(guī)模增速明顯放緩，尤其是2022年在疫情反復(fù)影響下，形勢最為嚴(yán)峻，加之去年同期的高基數(shù)，整體規(guī)模出現(xiàn)了較大幅度的下滑。根據(jù)AVC Revo數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度中國激光投影市場銷量37萬臺，同比下降9.6%，銷額為96.1億元，同比下降12.3%，預(yù)計(jì)四季度降幅有所緩解，全年下滑態(tài)勢已成定局。
22Q1-22Q4F中國激光投影市場規(guī)模季度變化
Data source: 奧維睿沃（AVC Revo），Unit：%
工程市場挑戰(zhàn)不可能，銷額達(dá)到37億，與家用市場旗鼓相當(dāng)
家用市場規(guī)模量增額降，主要是疫情影響之下消費(fèi)者減少非必須消費(fèi)，地產(chǎn)行業(yè)不容樂觀，新房交付減少，同時，液晶電視向超大尺寸發(fā)展，形成直面競爭。根據(jù)AVC Revo數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度家用激光投影銷售20萬臺，同比增長4.5%，銷售額36.7億，同比下降8.2%。
工程市場一直是投影行業(yè)利潤最高的領(lǐng)域。2022年工程市場在4-6月受疫情影響較大，政府預(yù)算縮減，疊加去年同期建黨百周年契機(jī)規(guī)模較高，同比出現(xiàn)明顯下滑，但銷額已經(jīng)超過家用市場。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度激光投影工程市場銷售量為5.1萬臺，同比下降1.7%，銷售額為37.1億，同比下降2.7%。旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃中，重點(diǎn)提出加快推進(jìn)數(shù)字化、網(wǎng)路化、智能化為特征的智慧旅游的發(fā)展，包括發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型服務(wù)，這是激光投影發(fā)展的重要利好因素。
商教市場來看，教育市場持續(xù)萎縮，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向職業(yè)教育和高校。一方面是激光投影大尺寸優(yōu)勢及高性價(jià)比，在職業(yè)院校和高校里面容納百人以上的大教室或階梯型教室更具優(yōu)勢；另一方面是近期貼息政策的下達(dá)，教育部發(fā)文明確重點(diǎn)支持職院、高等學(xué)校科研、實(shí)訓(xùn)等設(shè)備購置和配套設(shè)施建設(shè)，可以預(yù)見新一輪的設(shè)備改造機(jī)會。而商務(wù)市場在商業(yè)領(lǐng)域如餐飲、娛樂等場所由于投資項(xiàng)目放緩，需求明顯減少，企業(yè)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了會議需求。
2022（Q1-Q3）中國大陸激光投影細(xì)分市場結(jié)構(gòu)-銷額
Datasource：AVC Revo，氣泡大小：銷額占比，X軸：銷額（億元），Y軸：銷額增長率
工程領(lǐng)域：本土企業(yè)光峰、視美樂出貨量分別位居第一和第三
目前，激光投影市場參與者眾多，傳統(tǒng)的日系品牌以愛普生、松下、NEC等為代表，歐美系品牌以巴可、科視等為代表，臺系品牌以麗訊、奧圖碼等為代表，大陸本土企業(yè)則以海信、光峰、視美樂、東方中原等為代表。
工程市場是激光投影最關(guān)注的領(lǐng)域之一，5千流明已經(jīng)成為工程激光投影的最低標(biāo)準(zhǔn)，1萬流明亮度已不是產(chǎn)品技術(shù)門檻，2萬流明以上市場也不再是巴可、科視、松下、NEC等外資企業(yè)的專屬領(lǐng)域。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度光峰和視美樂激光工程產(chǎn)品的出貨量分別排在第一位和第三位。
2022（Q1-Q3）中國大陸激光工程投影市場TOP品牌銷售份額-銷量
Datasource：AVC Revo
值得關(guān)注的是，近兩年中國品牌紛紛發(fā)力工程市場，不斷推陳出新，發(fā)揮本土優(yōu)勢，光峰、中科極光、奧圖碼等企業(yè)進(jìn)入2萬流明以上更高端市場，在夜游經(jīng)濟(jì)、戶外亮化、文旅市場有了更多的進(jìn)入機(jī)會，中國品牌的發(fā)展進(jìn)入新階段。其中，光峰在2022年又重磅推出高亮工程投影機(jī)G系列（18800流明、20600流明、22000流明），并完成了目前亞洲投影面積最大的冷卻塔《魅力•左權(quán)》光影秀項(xiàng)目，樹立了行業(yè)標(biāo)桿。
