隨著用戶習(xí)慣的改變，中國(guó)家庭的娛樂終端正在發(fā)生變化，智能投影已經(jīng)成為當(dāng)下最火熱的消費(fèi)電子產(chǎn)品。而且，其正在被賦予更多的功能和價(jià)值：一方面，多場(chǎng)景的運(yùn)用提供了更加多元化的生活選擇，更好地實(shí)現(xiàn)了人際情感交流；另一方面，得益于科技進(jìn)步帶來的個(gè)性化、便利體驗(yàn)感，更好地滿足了個(gè)人需要。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)家用智能投影（不含帶屏激光電視）市場(chǎng)銷量達(dá)到491萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%；市場(chǎng)銷額達(dá)到132億元，同比增長(zhǎng)32%。
2021年中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)分季度銷售規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)，億元
注：文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。
第四季度極米、堅(jiān)果、峰米TOP3合計(jì)市占52%
在全年的銷售節(jié)奏中，第四季度對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的貢獻(xiàn)度最高。2021年第四季度的銷量占到整年的32%，達(dá)到158萬臺(tái)；銷額為46億元，占整年的35%。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道銷售數(shù)據(jù)，2021年第四季度，在銷額維度上，極米、堅(jiān)果和峰米（含小明）位列前三，合計(jì)份額達(dá)到52%。
其中，極米進(jìn)一步鞏固了其龍頭優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額超過三成。堅(jiān)果位列第二，2021年推出的超近距智慧墻產(chǎn)品頗具差異化亮點(diǎn)，主攻中高端。峰米在自研核心零部件、產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、營(yíng)銷推廣等方面顯著發(fā)力，綜合電商、直播以及線下的銷售表現(xiàn)，排名升至第三位。
2021年Q4中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷額TOP品牌
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：%
注：文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。
市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的因素分析
事實(shí)上，智能投影市場(chǎng)可以是中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展可參照的一個(gè)細(xì)分縮影。正是在產(chǎn)品布局、全渠道全場(chǎng)景觸達(dá)、以及供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化方面的各項(xiàng)進(jìn)步，有效推高了整體市場(chǎng)規(guī)模。
產(chǎn)品線完善布局，多種技術(shù)百花齊放
2021年家用智能投影產(chǎn)品線百花齊放。從芯片技術(shù)上看，DLP芯片緊缺，LCD投影借機(jī)發(fā)力，其中，新進(jìn)LCD品牌小明在11月銷量排名沖進(jìn)前二。從鏡頭技術(shù)來看，中長(zhǎng)焦激光投影為行業(yè)帶來了市場(chǎng)擴(kuò)容，愛普生、峰米、當(dāng)貝均有產(chǎn)品布局。其中，峰米在第四季度密集推出了激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款新品，以及三色激光電視T1，實(shí)現(xiàn)了從高端的激光電視到高性價(jià)比的超短焦激光投影和平民化的超短焦、中長(zhǎng)焦激光投影的高中低階全覆蓋。憑借雙品牌的運(yùn)作，峰米第四季度銷量漲幅接近200%。
此外，與專業(yè)音響廠商的跨界合作正在成為新趨勢(shì)，從2020年開始，極米與哈曼卡頓，堅(jiān)果與丹拿，峰米與寶華韋健等相繼官宣了合作。其中，寶華韋健是瑪莎拉蒂、邁凱倫和寶馬7系等一眾豪車的音響供應(yīng)商，這是其首次在全球范圍內(nèi)與投影品牌合作。
全場(chǎng)景全渠道觸達(dá)消費(fèi)者
智能投影目前仍以線上銷售為主，占比超75%，但線下渠道正在加速拓展中。智能投影設(shè)備作為體驗(yàn)型產(chǎn)品，特別是高端投影儀，實(shí)體店的場(chǎng)景式銷售非常必要。中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)品牌正在從線下門店切入，加大線下渠道拓展。隨著終端門店質(zhì)量和價(jià)值的不斷提升，將進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)黏性，同時(shí)為消費(fèi)者帶沉浸式交互體驗(yàn)。
核心器件加快供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化
上游原材料和核心裝備是智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)，目前主要由國(guó)外企業(yè)主導(dǎo)，而國(guó)際間的貿(mào)易摩擦增加了供應(yīng)鏈體系的安全隱患。以光峰、海信為代表的企業(yè)正在加快產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)產(chǎn)化建設(shè)，在光機(jī)、光源等多方面快速地布局，實(shí)現(xiàn)核心原材料的降本，最終在降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。
市場(chǎng)潛力巨大，吸引更多品牌加入
從政策支持來看，通過科技部、工信部以及相關(guān)部門的鼓勵(lì)，國(guó)內(nèi)越來越多企業(yè)參與到投影產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域，潛心進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與迭代，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品核心部件國(guó)產(chǎn)化率進(jìn)一步提高。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，一方面，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正圍繞光機(jī)、鏡頭、屏幕等核心部件進(jìn)行技術(shù)升級(jí)開發(fā)；另一方面，產(chǎn)業(yè)自主化水平也在不斷提升，頭部廠商在投影光機(jī)和整機(jī)的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)上基本已能自主完成。未來幾年內(nèi)，我國(guó)投影產(chǎn)業(yè)尤其激光顯示有望實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。
從行業(yè)參與者來看，隨著投影產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的成熟和消費(fèi)者認(rèn)知的提升，會(huì)有更多的新品牌入局智能投影行業(yè)，新品牌有助于進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，但同時(shí)，品牌的增多也會(huì)使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，加速市場(chǎng)洗牌。
從消費(fèi)需求來看，國(guó)家鼓勵(lì)智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，將推動(dòng)消費(fèi)者需求的釋放。同時(shí)，線下賽事逐漸恢復(fù)，激增的體育賽事將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的大屏需求。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，在技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下，智能投影市場(chǎng)未來成長(zhǎng)潛力巨大；并且隨著參與者的增多和競(jìng)爭(zhēng)充分性的加強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模將保持樂觀的發(fā)展節(jié)奏。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷量將突破600萬臺(tái)，2024年將超過800萬臺(tái)。而其中，投影光源的激光化，和投影技術(shù)的LCD化將成為兩端重要的產(chǎn)品趨勢(shì)。
中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷售規(guī)模預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)
注：文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。
定義說明
洛圖科技（RUNTO）對(duì)激光電視的定義為：光源為激光，且投射比小于0.4（即超短焦），可連接WIFI，內(nèi)置智能操作系統(tǒng)，可進(jìn)行視頻點(diǎn)播的投影設(shè)備。分為帶標(biāo)配固定尺寸屏幕和不帶標(biāo)配固定尺寸屏幕兩類。
洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。
