根據(jù)RUNTO最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年7月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為27.8萬臺，同比增長45%，環(huán)比下降37%；銷額為4.7億元，同比上漲13%，環(huán)比下降53%。
盡管從同比上看，市場逐月增長，全年走高的趨勢沒有變化，但當(dāng)月市場的環(huán)比下滑態(tài)勢還是非常顯著，尤其是在大促周期表現(xiàn)優(yōu)秀的DLP產(chǎn)品，主要原因即是來自618促銷的透支效應(yīng)。
分月度中國智能投影市場線上銷量
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺
7月智能投影線上市場的平均價格僅為1705元，較上月大幅下降574元，與同期相比則下降478元，創(chuàng)下近三年最低值。價格斷崖下跌的因素在于低價的1LCD產(chǎn)品立即重新回歸了市場主流，LCD與DLP的銷量占比為71:29，而在上月和去年同期的占比則為56:44和49:51。
在銷售淡季，中小品牌開始上位，領(lǐng)先品牌的市場份額被瓜分，線上市場品牌集中度下降明顯。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，TOP3品牌為極米、微影和先科，合計份額為23.0%，較去年同期下降20.5個百分點，較上月下降12.3個百分點；TOP10品牌份額達到48.5%，較去年同期下降20.9個百分點，較上月下降10.4個百分點。
DLP市場份額降至三成以下，銷量同環(huán)比則分別下降18%和59%。TOP3品牌為極米、堅果、當(dāng)貝，合計份額達到74.4%，較上月下降5.3個百分點；其中極米和堅果同比下降近20%，環(huán)比下降約60%。TOP10品牌中，峰米、大眼橙、聯(lián)想銷量同比增長，其中，峰米去年主要以泛激光電視為主，今年4K LED新品V10快速上量，漲幅達到9倍多。
LCD市場貢獻超七成，銷量同比漲幅超一倍。TOP3品牌為微影、先科、瑞視達，合計份額僅為19.1%，較上月下降4.7個百分點。隨著品牌的不斷增多，競爭愈發(fā)焦灼，本月無一品牌份額超過10%。TOP10品牌中，清華美迅、匯趣和科瑞朗憑借1-2款產(chǎn)品快速上位；知麻本月升至第六位。
2022年7月 中國智能投影線上市場分技術(shù)別品牌份額
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
整體來看，中國智能投影發(fā)展正呈現(xiàn)明顯的分化狀態(tài)，LCD市場快速崛起，DLP市場遭遇挑戰(zhàn)。LCD品牌和產(chǎn)品的涌入雖然帶來了新鮮血液和市場增量，但其在產(chǎn)品技術(shù)、標準規(guī)范和消費體驗上的發(fā)展滯后于其規(guī)模增速，廠商應(yīng)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)等方面下更多功夫，以促進市場健康可持續(xù)發(fā)展。
