“夜間經濟”開啟了城市競爭的新賽道。
在國家“月光經濟”、地攤經濟的“政策春風”下，各地紛紛出臺政策鼓勵夜間經濟的發(fā)展，推動夜間消費供應和消費需求的增長。近期發(fā)布的《2021中國夜間經濟最新發(fā)展報告》數據顯示，2021年中國夜間經濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，2022年中國夜間經濟發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元。
然而，現(xiàn)在提到夜間游玩，可能大部分人都只能想到夜市、燈光秀、大型實景演出、夜間游船等，這從側面反映出目前的夜間產品依然較為單調，缺乏創(chuàng)新，互動參與性差；另外，目前夜游項目多以單點開發(fā)為主，缺少聚集吃、住、行、游、購、娛全要素產品的夜間經濟綜合體。
充滿活力的夜間經濟應當是以同時滿足游客和本地居民夜間多元消費需求為導向的，具有夜間經濟的黃金時間、產業(yè)空間和消費內容，打造聚集夜間觀光、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅消費模式。那么，我們究竟如何進一步激活夜經濟，引爆“夜動力”？
01把握夜間經濟黃金時間
商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18點至22點消費額占比超過全天的1/2。專項調查數據顯示，在18點至22點參與夜游體驗的人數占比達77%，因此，這一時段為夜游黃金四小時，或成一座城市的顏值與消費力擔當。所以，夜間經濟必須把握好這四個小時，推出既體現(xiàn)本土文化特色、又滿足民眾休閑需求的多元產品與服務，提高消費水平，延長消費時間。
02營造夜間經濟產業(yè)空間
發(fā)展夜間經濟，不能只是單由旅游景區(qū)唱獨角戲，要結合全域旅游的要求，強調城鎮(zhèn)的綜合建設，營造豐富的夜間消費場景，激活夜間經濟發(fā)展的巨大空間。
丨地方夜市
夜市在“夜經濟”中的主角地位是不可撼動的，它是夜間高頻消費場所以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、江蘇南京夫子廟夜市、河南開封鼓樓夜市都已是備受游客推崇的夜市品牌。夜市是一個地方煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買”“逛”“玩”的多彩生活，是地方活力的重要體現(xiàn)。利用夜市發(fā)展“夜經濟”，政府扶持的作用不容忽視，對于夜經濟制定相關政策予以支持和引導，對業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經營環(huán)境進行系統(tǒng)規(guī)劃，將宏觀指導和市場機制進行有機結合。
丨旅游景區(qū)
景區(qū)要抓住游客的心，就要在停留時間上下功夫，景區(qū)夜游自然是一個強大的吸引力，但是千篇一律的夜游對游客而言也是沒有吸引力的。因此，景區(qū)夜游要有地方特色，從當地風土人情、人文風貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊的夜經濟，避免同質化問題。如聞名遐邇的貴州黃果樹瀑布，打造出了夜游黃果樹三大主題區(qū)，成為國內首個以5A級自然峽谷景區(qū)為載體的沉浸式光影夜游項目。
丨古村古鎮(zhèn)
古村古鎮(zhèn)應該是夜經濟最有特色、最有韻味的體現(xiàn)之地了。或是江南水鎮(zhèn)，或是偏安一隅的民族古鎮(zhèn)，這些大城市周邊的小城鎮(zhèn)，都可以從夜晚尋求突破。從賞夜色到夜生活，從夜賞古鎮(zhèn)到與夜晚的古鎮(zhèn)互動，這些都賦予夜經濟新的內涵。如烏鎮(zhèn)夜航船上的評彈。
丨文化場館
為發(fā)展夜經濟，北京、上海和廣州等地的不少博物館、美術館等文化場館，都在節(jié)假日期間開放了夜場，文化場館成為城市夜生活新的風景線。夜間活動的內容如何跟文化場館的文化相匹配，而不是簡單的燈光秀、展示陳列等內容，是對這類場館夜間開放更高層次的需求。現(xiàn)在已經有些地方開啟了“博物館奇妙夜”的探索。如三星堆博物館，通過打造沉浸式夜游三星堆的奇妙體驗，賦能夜間經濟。
圖丨三星堆奇妙夜
丨特色街區(qū)
街區(qū)是夜間高頻消費區(qū)與網紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經濟”的大背景下，街區(qū)可以優(yōu)先布局引進購物、餐飲、休閑、娛樂、健身、旅游等多種新興時尚業(yè)態(tài)，并舉辦趣味活動，形成城市夜經濟的有力補充。特色街區(qū)可以憑借自身優(yōu)勢，將各樣的業(yè)態(tài)有效組合，以出色的逛街場景和氛圍，用心營造出一副“夜經濟”消費圖景。
丨網紅書店
24小時書店承載了城市夜間休閑新功能，或可成為城市夜生活的文化地標，造就網紅打卡點。“網紅書店，始于顏值，興于文化。”中國傳媒大學教授齊勇峰指出，“當閱讀成為一種生活時尚，當網紅從時尚轉變?yōu)橐环N公共空間，人們高質量的生活追求也就在潛移默化中發(fā)生著改變。”網紅書店不能僅是書店，需要有內容的強力支撐，提供更多的內容服務乃至相關的周邊服務，才能夠“紅”，打造成集購物休閑娛樂餐飲文化于一體的綜合體，形成特色鮮明的夜間經濟集聚區(qū)。
圖丨誠品書店
03升級夜間經濟消費內容
丨文化創(chuàng)意，塑造品牌
夜游與白天旅游項目開發(fā)的共同之處在于，只有與在地空間和文化實現(xiàn)完美融合，才能更好彰顯旅游目的地IP的文化內涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息，重塑著人們的晚間生活模式。應當從當地獨特的歷史文化中汲取養(yǎng)分，融入創(chuàng)新創(chuàng)意，植入文化IP，塑造夜游品牌，為人民創(chuàng)造愉悅的夜間休閑生活。
如溫州塘河夜畫項目，用藝術傳承溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進式夜游演出”。其核心就是通過創(chuàng)意策劃設計，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費的“活力街區(qū)”。
丨創(chuàng)新業(yè)態(tài)，做足體驗
伴隨著消費者的步伐，夜游產業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術、時尚、會展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數百個細分領域拓展延伸。根據消費者多元化、品質化的消費需求，夜游產業(yè)通過全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。
以國內形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過文旅開發(fā)實現(xiàn)客流導入，通過業(yè)態(tài)整合實現(xiàn)留客消費，通過商業(yè)運作實現(xiàn)資金變現(xiàn)。可見，夜游作為景區(qū)轉型升級的重要抓手，其落腳點在于通過延長消費時間，拉動周邊消費、二次消費、關聯(lián)消費，實現(xiàn)景區(qū)消費業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費經濟、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊、豐富社區(qū)生活樣態(tài)。
舉辦節(jié)慶和活動歷來是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節(jié)事是文化的新載體以及目的地新名片，一場夜間主題節(jié)事活動，可以成為區(qū)域夜經濟的爆點，讓旅游者真正參與進去，感受目的地城市的歡樂能量。迸發(fā)“夜活力”，需要積極打造一批品牌夜間節(jié)慶活動為夜間經濟發(fā)展添磚加瓦。
丨科技制勝，強化互動
夜晚與白天旅游項目的開發(fā)，最大的區(qū)別恰恰在于夜游產品，特別是現(xiàn)代光影科技的創(chuàng)新應用為消費場景營造賦予了更多想象空間。如日本Teamlab、新加坡夜間野生動物園、廣州燈光節(jié)之夜光森林等，完美地將文化、藝術和高科技自然地融合在一起，深受游客喜愛。
應利用聲光電、虛擬現(xiàn)實、三維動畫、環(huán)境特效等多種技術手段，借助旅游核心吸引物、公共服務空間、景區(qū)延伸要素，探索涵蓋數字創(chuàng)意和互動多媒體產品研發(fā)、沉浸式體驗產品打造、CG數字內容制作、光影科技夜游產品制作、光影科技產品全案等多元業(yè)務體系，實現(xiàn)旅游場景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉化，營造以游客“即時互動”“沉浸體驗”為特色的服務場景，打造“高科技文旅項目整體解決方案”。
圖：teamlab官網
最后，促進夜間經濟發(fā)展，必須以游客的身心需求為出發(fā)點，強化夜游服務細節(jié)設計，如合理規(guī)劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設施及安全服務人員、構建夜游安全防控體系與應急機制、延長夜間停車場、公交、地鐵等交通運營時間等，為游客提供一個有序、安全、便捷的夜游環(huán)境。
如今，隨著夜間產業(yè)鏈的日趨完善，夜游經濟發(fā)展的時機和條件加快成熟，期待在疫后經濟復蘇振興的頂層設計上，更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游精品，讓夜游經濟成為服務人民群眾美好生活的強大動能。
