今年，全國文化和旅游市場加速回暖，文化和旅游消費活力盎然，線下消費場景加快恢復，在這一過程中，沉浸式業態跑出了加速度，成為培育新型業態、拉動文旅消費的重要力量。
為貫徹落實黨的二十大精神和《“十四五”文化和旅游發展規劃》《“十四五”文化產業發展規劃》關于“培育100個沉浸式體驗項目”的部署，進一步激發文化和旅游消費活力，創新消費場景，示范帶動沉浸式文旅新業態高質量發展，近日，在2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動中，文化和旅游部產業發展司發布了20個沉浸式文旅新業態示范案例。
20個示范案例中，沉浸式演藝包括又見平遙、重慶·1949、知音號、遇見大庸、尋夢牡丹亭、天釀、不眠之夜7個案例；沉浸式夜游包括西安大唐不夜城、夜游錦江、北京國際光影藝術季“萬物共生”、奇妙·夜德天、夢境光霧山5個案例；沉浸式展覽展示包括揚州中國大運河博物館、北京世園公園植物歷險記探索體驗展、上海天文館（上海科技館分館）、新四軍江南指揮部紀念館4個案例；沉浸式街區/主題娛樂包括長安十二時辰、花山世界·花山謎窟主題園區、沈陽中街步行街、teamLab無界美術館4個案例。
這些示范案例代表了沉浸式業態發展的最新成果，呈現出四大特點。一是植根中華優秀傳統文化。這些示范案例堅持守正創新，踐行“活起來”要求，以沉浸式的表達充分發掘文化旅游資源，讓中華優秀傳統文化在新時代煥發新生機、呈現新風貌。二是場景豐富多樣。20個示范案例涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區/主題娛樂等領域，來自14個省（區、市），其中東部地區4個，中部地區5個，西部地區5個，體現了沉浸式文旅新業態區域均衡發展的態勢。三是技術深度應用。5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能、元宇宙等技術得到深度應用，沉浸式體驗型文旅產品和內容不斷豐富。四是實現雙效統一。堅持正確導向，充分發揮沉浸式業態在恢復和擴大消費中的帶動作用，用形式多樣、內涵豐富、特色鮮明的沉浸式供給滿足消費需求，實現了良好的社會效益和經濟效益。
中國人民大學創意產業技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋認為，具有代入感和交互性特征的沉浸式演藝、沉浸式夜游等已成為文旅領域的重要場景。一方面，沉浸式文旅新業態是文旅產業提質升級的“驅動器”。數據顯示，我國沉浸式新業態種類已從2018年的21種增長到2023年的41種，項目達1521項，基本實現了文旅領域的全覆蓋，為文旅產業高質量發展注入鮮活動力。另一方面，沉浸式文旅新業態是牽引需求的“催化劑”。通過破解傳統產品與新消費需求的矛盾，衍生于沉浸式文旅新業態的產品項目正在經歷從“皮相”到“心相”的機能釋放階段，將文旅場景的“理性流程”變為“感性行動”，以強情緒價值契合消費者的文旅新需求，激發消費新活力。
“沉浸式文旅新業態是文化科技深度融合的縮影，對我國文旅產業高質量發展具有重要意義。它將進一步促進文旅領域‘技術+內容’的發展；將加速以產品導向為關鍵的新生產組織方式的建立；將助推‘在地、在場、在線’三者合一的新業態融合機制的完善。”宋洋洋說。
文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，下一步，將深入貫徹落實黨的二十大精神及中央決策部署，堅持高質量發展方向，以滿足人民群眾美好生活需要為出發點，以高質量供給滿足日益升級的消費需求，推動沉浸式文旅產業在中國式現代化新征程中實現新作為、展現新氣象。
大唐不夜城：
致力打造大眾旅游新標桿
從2002年啟動大雁塔北廣場項目到2009年主街開街，再到2018年提升改造，坐落于陜西西安的大唐不夜城早已是遠近聞名的熱門打卡地。2018年春節，在西安市委、市政府的指導下，以大唐不夜城為主陣地的“西安年·最中國”新春系列活動在24天內接待游客320萬人次，推動大唐不夜城火爆出圈，成為現象級文化IP。
大唐不夜城以盛唐文化為品牌，融合旅游資源和文化產品，形成獨特的商業模式，集購物、娛樂、休閑、餐飲、旅游于一體，努力打造大眾旅游新標桿。
上世紀90年代末，西安籌備建造曲江旅游景區。當時，曲江核心區規劃為“七園一城一塔”，其中“一塔”指的是大雁塔，“一城”便是大唐不夜城。大唐不夜城位于大雁塔腳下，地處國家級文化產業示范園區西安曲江新區的核心區域，是一條南北向全長2.1公里的步行街區。大唐不夜城以唐文化為主線引領，充分挖掘西安城市文化底蘊，構建了“一軸·兩市·三核·四區·五內街”的總體布局，小到燈柱、花缸、垃圾桶，大到大型場館、沿街商鋪等都參照唐代建筑風格，并通過聲光電等手段增強互動體驗，打造和諧統一的視覺觀感，形成觀光游憩、文化休閑、演藝互動、特色餐飲、購物娛樂多位一體的休閑街區模式。
大唐不夜城并非一系列仿古建筑的集合，而是著力打造成為以唐文化為背景的新型公共文化空間。大唐不夜城以唐風元素為主線，建有貞觀廣場等廣場景觀，設置開元盛世主題群雕等文化雕塑群。街區結合西安歷史文化，創排了《再回長安》《大雁塔水舞光影秀》兩大演藝項目，并依托街區雕塑推出《戲演壁畫》《花車斗彩》等沉浸式演出，演藝與不同場景結合，顯現出不同的魅力，讓靜態的街區建筑“動”起來，生動演繹西安深厚的文化底蘊與多彩的城市故事。
與此同時，街區周邊以陜西大劇院、西安音樂廳、西安美術館為代表的文化場館則構成西安80%的城市核心文化公共空間，常年開展藝術展覽、劇目表演、文化體驗等豐富的休閑娛樂活動，現代的西安與古老的長安遙相呼應，營造了濃郁的文藝氛圍。
說起大唐不夜城，人們一定不會忘記“不倒翁小姐姐”“石頭人”“敦煌飛天”等現象級IP，與之有關的短視頻在抖音平臺播放量突破50億。
無論“不倒翁小姐姐”還是“詩仙李白”，又或是由知名劇集《長安十二時辰》中比舞斗彩畫面復刻還原而來的花車斗彩演出、以陜西歷史博物館的文物唐三彩駱駝載樂俑為原型打造的行為藝術表演等，大唐不夜城立足大唐文化，守正創新，不斷孕育新的文化IP，為游客帶來驚喜。這背后既體現了堅定的創新精神、強大的創新能力，也有著對游客需求的深入了解、虛心傾聽。據介紹，如今大唐不夜城中的“喊泉”原本只是普通噴泉，2019年國慶節期間，百余名游客誤將噴泉當做“喊泉”，運營方得知后索性將噴泉升級改造為“喊泉”，既滿足游客需求，也體現出科技賦能文旅發展的巨大潛力。“只有立足于游客的需求，把游客想要的變成我們想做的，才能持續不斷推動大唐不夜城的進步與發展。”大唐不夜城相關負責人說。
數據顯示，2019年，大唐不夜城接待市民游客約1.01億人次，營業收入達112.4億元。與同年游客數量約為大唐不夜城的1/10、營業收入達70億元的上海迪士尼相比，大唐不夜城似乎不太賺錢。然而，大唐不夜城放棄了門票等收費項目，定位為開放的休閑街區，其打造城市文化形象、服務城市文化建設的功能不容小覷，對城市整體文旅消費的帶動作用也相當突出。有專家表示，大唐不夜城是一個改變了西安旅游品牌形象和市場格局的現象級產品，開啟了西安從觀光型旅游城市到休閑型旅游城市的轉型之路。
大唐不夜城的產業聚集、帶動作用明顯。除了唐食坊、遇見唐文創店等大唐不夜城內沉浸式消費空間，大悅城、銀泰百貨等大型商業綜合體也會聚于此，威斯汀、溫德姆、嘉悅里等高品質酒店陸續進駐，同盛祥、德發長、春發生、西安飯莊等老字號餐飲聚集街區，多種休閑業態協同發展。
說到大唐不夜城周邊特色產業，漢服妝造是一個典型。從服裝化妝、造型設計到跟拍、拍照道具售賣，大唐不夜城漢服相關產業已成規模。據報道，街區內某購物中心中，約七成商戶提供漢服相關服務，有網友戲稱：“走在西安，穿漢服的人比橫店還多。”人們身穿漢服步入大唐不夜城，在畫中游的同時也成了畫中人。專家表示，隨著旅游市場的復蘇和夜間經濟的蓬勃發展，大唐不夜城豐富多樣的文旅融合新業態，將釋放更大的潛能。
北京國際光影藝術季“萬物共生”：
創意賦能文旅 夜經濟“點亮”城市活力
在20個沉浸式文旅新業態示范案例中，北京國際光影藝術季“萬物共生”是“沉浸式夜游”這一領域的示范案例。該案例從眾多同類項目中脫穎而出，在彰顯北京全國文化中心的首善地位，不斷豐富和創新文化供給，更好地滿足人民群眾品質化、多元化、便利化消費需求，促進北京國際消費中心城市建設方面發揮了積極作用。
游客從北京玉淵潭公園南門進入后前行不久，便可達到櫻珞花谷景區，仿佛一下子踏進虛幻的世界。“小心腳下，您來到了光芽區域。”伴隨著工作人員的提醒，游客面前呈現出一個散發出五彩光芒的能量堆，用手觸摸能量堆激活光芽，即可變幻出夢幻般的色彩……5月15日，由北京市海淀區文化和旅游局支持，北京歌華文化發展集團有限公司、北京市玉淵潭公園管理處主辦，北京歌華大型文化活動中心有限公司等聯合承辦的2023北京國際光影藝術季（玉淵潭站）在玉淵潭公園櫻珞花谷區域重裝開幕，此次活動持續至10月31日，在170天的時間里點亮海淀夜空，為市民和游客帶來一場沉浸式數字文旅盛宴。
記者了解到，北京國際光影藝術季“萬物共生”落地于玉淵潭公園櫻珞花谷區域，占地面積1.9萬平方米，立足“人與自然是生命共同體”，運用海洋、森林、花界、大地、萬象等不同元素，打造了包含幻彩蟲洞、云境、謎光、喚靈谷、奇霧、星焰、奇光巨塔、生命之樹、天縵等十五大景觀，每處創作都保留場地原始風貌，并結合元宇宙、人工智能等科技熱點，探尋生命、能量、數字孿生間的哲學意義，打造嶄新的數字生態藝術公園。
“今年的北京國際光影藝術季（玉淵潭站）繼續以‘人與自然和諧共生’為主旨脈絡，選取‘光’為元素意象，探索一束象征永恒生命力的奇妙之光，描繪一個不同生命形態的共生世界，構建一個嶄新的數字鏡像藝術家園。”北京歌華大型文化活動中心有限公司相關負責人介紹，在這個五彩斑駁的空間里，已知和未知的物種代表著生物形態的多樣性與數字藝術的多元化，每一個生命都散發著獨特、奇妙的生命之光。
2023北京國際光影藝術季主創團隊以體驗、交互和創意為出發點，以技術融合和文化創意為支撐，通過豐富的科技手段外化人文價值，全方位調動觀眾的視覺、聽覺、觸覺，力求讓觀眾在踏進園區的那一刻，就仿佛來到了真正的星球世界。
自2020年開展以來，北京國際光影藝術季已連續舉辦兩屆，累計接待觀眾逾15萬人次，深受市民和游客喜愛。業內專家認為，該項目充分體現了沉浸式夜游對提升城市、景區旅游資源和非傳統旅游資源的利用效率以及使用價值，在提升游客的時間利用率和旅游體驗感方面起到了積極作用。
值得注意的是，今年的展區研發升級了5處數字互動場景，原創音視頻內容千余秒；運用國家級非物質文化遺產琉璃燒制技藝，燒制“琉璃仙草”百余支，種出了一片“琉璃森林”；首次在場景中應用了曲面激光技術，將單點激光光源顯示變成全角度的激光面顯示；基于多視點裸眼3D立體視頻技術，創作結構復雜的多層次多視角裸眼3D視覺效果，并聯動特定舞美裝置，打造視覺奇幻盛宴。此外，還有互動圖騰裝置、數字陣列造影、多通道投影、大型投影交互等新技術使用在作品當中，為觀眾帶去獨一無二的光影藝術沉浸式互動體驗。
“今年，除常規展區游覽內容外，我們還向觀眾提供主題展演、IP聯名巡游、主題節慶活動、定向尋寶比賽等多種特色活動，為市民夜生活帶來全新體驗。”2023北京國際光影藝術季主辦方相關負責人表示。
據該負責人介紹，接下來，北京國際光影藝術季將進一步響應《2023年北京市政府工作報告》要求，積極開展數字藝術、沉浸式演出等數字文化場景建設；進一步貫徹落實北京市《加快恢復和擴大消費持續發力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》指示精神，打造具有國內外影響力的“夜京城”特色消費地標。全力打造“文旅+科技”品牌活動，優化市場供給、創新消費模式、重振文化消費新動能，助力北京全國文化中心和國際消費中心建設，用多元的文化活動進一步滿足人民群眾對美好生活的向往。
《知音號》：
以匠心、創新打造優質項目
從2017年知音號碼頭第一聲汽笛響起，到2023年全國知名的文旅演藝項目，長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》在湖北武漢走過6年時光，受到觀眾游客的認可。
《知音號》由武漢旅游發展投資集團聯合導演樊躍等共同打造，自首演以來斬獲諸多榮譽、獎項。6年來，《知音號》用匠心與創新成就優質旅游演藝項目、帶動周邊業態發展，成為當地一道亮麗的風景。
《知音號》以知音文化為靈魂，以大漢口長江文化、商業文化為背景，故事取材于上世紀20年代至30年代的武漢。為了營造身臨其境般的沉浸體驗，導演團隊在武漢市兩江四岸核心區打造了一艘具有故事發生年代風格的蒸汽輪船及一座大漢口碼頭，演出以在長江上漂移的方式進行，船和碼頭就是劇場。演出從知音號碼頭露天部分拉開序幕，主創團隊為游客設置了老碼頭實景體驗區，從票廳和崗亭的第一份微笑開始，觀眾就能感受到《知音號》的匠心與細節，引導員的一句“您好，請上船”都經過了千百遍練習。當游客登上大型輪船，就可以分層移步，走進武漢故事。
《知音號》在視聽表現、沉浸式體驗方面下了功夫。主創團隊定制了20多種演藝燈具及控制盒設備，相應產品既符合民國時代燈具的外形工藝特征和功能屬性，又能為演出藝術效果、文化創意內容服務。主創介紹，燈具設計充分考慮了江上演出的防潮要求，大功率、小體積的散熱情況以及用LED燈模擬傳統鎢絲燈的照明效果等，以光影變幻展現人物情感律動，提升演出質感和觀看體驗。在聲音方面，知音號上的擴聲系統覆蓋區域很多，不同區域對擴聲的要求不盡相同，主創團隊巧妙應用相關技術并調整揚聲器的位置、間距，讓觀眾獲得更加自然的聽音感，從而更好地沉浸在故事與場景之中。
演藝項目需要在修改打磨中不斷完善，自2017年5月20日正式公演以來，《知音號》自我更新的腳步從未停歇，每隔4個月，導演樊躍就會帶領他的團隊對該劇進行調整升級，豐富劇情、提升品質。
今年“五一”前，《知音號》再度完成提檔升級，除了雕琢演出細節之外，知音號二層船艙還新增了數個角色，并由此帶來新的故事。理發師年長生遇見了尋找兒時情感的客人，基于真實人物原型塑造的知音號主廚陳忠義也與觀眾見面，其傳承與堅守武漢牛肉湯百年老店的故事則更凸顯這部作品、這座城市的深厚底蘊。《知音號》的新角色、新故事不斷刷新著觀眾的觀劇體驗，也讓漂移于長江之上的城市歷史記憶更加豐富、鮮活。
《知音號》的更新升級還體現在表演上。譬如，舞池區域前區舞蹈演員表演升級，加強了舞蹈的流動感，在動作方面也加大難度，使得整體呈現更好看、更具表現力。主創將舞步精確至分毫，并以8次定格畫面將劇情發展推向高潮，精湛舞技不僅帶來視聽享受，更有助敘事抒懷。
沉浸式旅游演藝項目堪稱演藝行業中的“重工業”品種，除了主題內容不斷提升，硬件、技術方面的保障維護也不可或缺。為確保知音號航行和動力設備系統工作安全可靠，團隊定期對其進行全面例行維護保養升級，綜合修理、維護保養船體、機電設備等，對錨設備、助航設備、主副機、消防設備、救生設備、舵設備等關鍵性設備進行重點檢查，同時進行全船消殺、大掃除，讓知音號始終保持安全適航狀態。
《知音號》憑借精良的品質、創新的銳氣而出圈，獲得良好的社會效益與經濟效益。數據顯示，今年第一季度，《知音號》演出60余場，接待游客超3萬人次，其中“五一”假期共接待游客1.1萬人次，較2019年同期增長134.04%，總營收較2019年同期增長113.56%，日均收入較2019年同期增長70.93%。
可以說，《知音號》已經成長為武漢的一處金牌城市地標。《知音號》是典型的夜間演藝，但其魅力卻不僅表現在夜晚。《知音號》推出“城市記憶”白天主題場，一頂禮帽、一臺留聲機、一張月份牌，都是對城市歷史記憶的無聲訴說。知音號還聯合武漢百年老字號“立中堂”打造老武漢時光舊物展，延展了夜間演出的觀賞體驗。
《知音號》十分注重對演藝及相關資源的利用與開發，不斷探索文旅融合新路徑，擦亮武漢城市文化旅游名片，努力打造獨具特色的“城市記憶博物館”和長江上的特色社交新空間。在《知音號》公演6周年到來之際，知音號特別企劃活動“一‘陸’有你，一路有你——創意圖跑跑”，以跑步方式倡導健康生活，紀念6年以來觀眾游客的一路陪伴，共迎知音號邁入新航程。近期，知音號攜手專業攝影團隊推出跟拍攝影服務——知音照相館，在觀眾登船觀演過程中，全程跟拍、捕捉精彩瞬間，呈現電影劇照般的時尚復古大片。此外，即興喜劇表演、長江Live脫口秀等周邊項目及產品，也在知音號上不斷上演，不斷探索著旅游演藝、文旅融合的多種可能性。
