中國(guó)春節(jié)一般會(huì)影響企業(yè)品牌15天左右的生產(chǎn)和銷售，當(dāng)春節(jié)在1月或2月不同的月份，即會(huì)造成同比變化數(shù)據(jù)的失真。所以一般地，在判斷品類市場(chǎng)開(kāi)年表現(xiàn)的時(shí)候，需要將前兩個(gè)月合并來(lái)進(jìn)行比較。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2024年1月和2月累計(jì)來(lái)看，中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門紅，實(shí)現(xiàn)零售量為192.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4%。銷量的大幅增長(zhǎng)一方面來(lái)自于2023年的低基數(shù)，另一方面則來(lái)自于當(dāng)期產(chǎn)品降價(jià)和品牌發(fā)力共同加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2023-2024年 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)分月度銷量
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)
今年前兩個(gè)月的線上市場(chǎng)均價(jià)為2569元，同比2023年下降14.4%。受單價(jià)下移的影響，整體零售額也微降2.1%，達(dá)到49.4億元。
品牌方面，華為和小米兩大龍頭品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。“芯片回歸”給華為平板導(dǎo)入不少流量的轉(zhuǎn)化，前兩月的線上銷量同比實(shí)現(xiàn)近一倍的增長(zhǎng)；小米則延續(xù)2023年漲勢(shì)，同比實(shí)現(xiàn)了近30%的銷量增長(zhǎng)。
學(xué)習(xí)平板規(guī)模可觀，漲幅較大
洛圖科技（RUNTO）將智能平板按適配場(chǎng)景暫時(shí)分為通用型、學(xué)習(xí)平板（本）、辦公本和智能閱讀器四種。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，通用型平板占比82.3%，銷量同比增長(zhǎng)9.7%。
學(xué)習(xí)平板占比為10.1%，銷量同比大漲42.3%。其中，學(xué)而思依賴2023年底推出的新品“Xpad Pro系列”，實(shí)現(xiàn)超五倍增長(zhǎng)；小猿、科大訊飛銷量的漲幅也在一倍以上；這三個(gè)品牌位居銷量TOP3，CR3達(dá)到43.1%。
辦公本占比3.8%，漲幅超過(guò)30%，主要由科大訊飛、漢王、文石的電子紙智能辦公本產(chǎn)品帶動(dòng)增長(zhǎng)。
閱讀器占比不足4%，但以56.7%的銷量同比成為漲幅最大的細(xì)分產(chǎn)品類型。電子紙閱讀器的彩色化進(jìn)程正在加快，2024年1-2月，彩色的滲透率已達(dá)7.2%，同比增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)。
2024年開(kāi)年 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)銷量
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)，%
價(jià)位段下移明顯，＜3000元占比超七成，＜1000元增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)
從2023年初到目前的市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)走勢(shì)來(lái)看，入門級(jí)產(chǎn)品暢銷和整體價(jià)格下移的趨勢(shì)非常明顯。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，3000元以下中低端價(jià)位段占比已升至73.1%，同比增長(zhǎng)了11.4個(gè)百分點(diǎn)。特別顯著的，低于1000元的產(chǎn)品份額從2023年初的7%升至目前的17%。
具體來(lái)看，小米在低端價(jià)位段市場(chǎng)的產(chǎn)品布局加深，蘋果對(duì)全產(chǎn)品線的接連降價(jià)促銷，以及各大廠商為搶占市場(chǎng)份額紛紛推出中低端新品并降低價(jià)格，合力導(dǎo)致了市場(chǎng)整體價(jià)位段向下擠壓。
2023-2024年 中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)分價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
面板大廠增加OLED投資，大品牌欲引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)
兩大新興的屏幕顯示技術(shù)OLED和電子紙盡管目前的滲透率并不高，但增速方面，電子紙不遑多讓，前景方面，OLED十分可期。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，LCD（液晶顯示）的滲透率為88.1%，同比下降2.7個(gè)百分點(diǎn)；電子紙占到8.1%，同比增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)；OLED占比為3.8%，份額穩(wěn)定。
采用電子紙的智能平板銷量同比大漲72.2%，這主要得益于小猿學(xué)習(xí)平板、掌閱和小米閱讀器等產(chǎn)品的推動(dòng)。
采用OLED的智能平板盡管目前滲透率不高，且增速僅僅跟隨大盤。但從眼下頭部品牌的新品發(fā)布，以及上游面板廠爭(zhēng)先恐后的集體下場(chǎng)擴(kuò)大IT用OLED投資等供需兩端來(lái)看，兩年之后，即G8.6 OLED面板廠陸續(xù)達(dá)產(chǎn)之后，智能平板搭載OLED的比例走勢(shì)將會(huì)快速追向手機(jī)終端。
智能平板OLED技術(shù)供應(yīng)鏈和品牌布局
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理
