2024年“五一”假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。文化和旅游部6日發(fā)布數據顯示，據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
假期中，各級文化和旅游部門推出豐富多彩的特色旅游產品和文化活動，著力滿足游客多元化和個性化需求，帶動假日市場持續(xù)升溫。文化和旅游部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動和“文明旅游 美麗中國”主題活動，持續(xù)開展“旅游中國 美好生活”國內旅游宣傳推廣。
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縣域旅游釋放文旅消費新動能
縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎，遠程旅游市場增幅明顯。
“五一”假期，北京市文化和旅游局精心設計推出12條文博休閑度假攻略線路、21條經典文旅騎行線路和10個特色鄉(xiāng)村游等旅游線路產品，使文博游、京郊游、微度假、跨城觀演+旅游、特色商圈游、網紅潮玩打卡地游等成為今年“五一”假期出游主旋律。
鄉(xiāng)村游累計接待游客286萬人次，同比增長22.9%；營業(yè)收入3.4億元,同比增長24.3%。游客接待量前三位的是延慶區(qū)116.8萬人次、密云區(qū)49.3萬人次、懷柔區(qū)33.1萬人次。
飛豬數據顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預訂量同比去年平均增速達2倍。
旅游目的地消費下沉化的趨勢在攜程、同程旅行、途牛等旅游平臺的訂單中也均有體現。同程旅行平臺上，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%。攜程方面則指出，從旅游訂單同比增速來看，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。
小城市的旅游熱還帶動了國內眾多支線機場的機票預訂熱度上漲。同程旅行數據顯示，“五一”假期，抵達國內熱門支線機場的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場、白城長安機場、果洛瑪沁機場等熱門支線機場的機票預訂熱度漲幅超100%，熱門航線則主要集中在成渝兩地往返北上廣深之間的航線。
旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。
從需求側看，消費者避免人從眾的心態(tài)愈發(fā)明顯；從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。
02 “五一”期間夜間經濟活力滿滿
文化和旅游深度融合，夜間經濟活力滿滿。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長超過30倍。
攜程平臺上，八達嶺、泰山等景區(qū)夜間門票大受歡迎，“夜游長江”也成為打卡武漢的熱門旅游項目。已納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長6.9%。在諸多夜游景點中，沈陽老北市與上海外灘、天津之眼共同入選“五一”假期最受歡迎“夜游”景點TOP10。今年“五一”期間，老北市除了在夜間推出最強IP“龍鳳呈祥”表演外，還在各個區(qū)域均安排了豐富的夜間文藝表演，包括雜技、互動巡游、快閃、評書等，讓游客體驗夜游老北市的獨特魅力。
鄭州“夜游嵩山”、洛陽“古都夜八點”、開封“鼓樓夜市”、安陽“洹河夜游”……這個假期，“夜”品牌效應顯現。安陽推出水上實景演藝《洹溯·大邑商》、無人機表演秀，游客超10萬人次。
嶺南印象園南國奇遇夜系列夜游之夜未央及非遺打鐵花重磅歸來，成為假期夜游活動亮點。
廣東千古情1-5日總共接待游客10.8萬人次，一生必看演出《廣東千古情 》演出共40場，萬人實景劇場《風笛之戀》首演，假期累計演出12場。
03 “五一”期間出入境旅游迅速回溫
隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量的增多，入出境旅游快速恢復。文化和旅游部數據中心客流大數據監(jiān)測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。“五一”假期，多個城市迎來入境游大團。攜程數據顯示，“五一”假期，入境游訂單同比增長105%，中國單方面免簽的部分國家及互免的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。
出境游方面，途牛旅游數據顯示，“五一”假期，出境游人次較去年同期增長190%。從出境游用戶的出游距離來看，出境短線游和長線游均保持較高熱度，出游人次占比分別為65%和35%。
攜程數據顯示，“五一”假期，中國游客出境游覆蓋全球近200個國家和地區(qū)、超3000個城鎮(zhèn)，中國港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等周邊國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區(qū)國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增幅較大，同比增長超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增幅較大，同比增長超1.5倍。
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