當(dāng)今社會(huì)對(duì)信息與日俱增的需求量，決定了眾多新媒體的不斷創(chuàng)新與改良。首先，新媒體是一個(gè)發(fā)展中的概念與領(lǐng)域，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)相結(jié)合后的產(chǎn)物，是通過數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)和多樣化的輸出設(shè)備和終端處理、傳播和使用的媒介形態(tài)。它實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的數(shù)字化，傳播的網(wǎng)絡(luò)化，服務(wù)的個(gè)性化和個(gè)人化，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展和延伸，隨著新興媒體的出現(xiàn)，所體現(xiàn)的傳播理念更多的不在于媒介形態(tài)，而在于媒介內(nèi)容本身。

　　其次，新媒體的特點(diǎn)，包括了開放性，實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、融合性、個(gè)性化。新媒體可以面向更加細(xì)分的受眾，它以廣播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)為基礎(chǔ)，以“內(nèi)容”為核心，加之多種傳播手段的融合，能實(shí)現(xiàn)有效的社會(huì)服務(wù)功能是終極目標(biāo)。這些有機(jī)物件的融合，能增強(qiáng)傳媒效果，提高傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為新傳媒提供強(qiáng)有力的生存能力。

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