四年一度，無數球迷翹首以盼的世界杯激戰正酣。每屆世界杯期間都是彩電銷售旺季。以往電視廠商的宣傳口號還是“換臺電視看世界杯”，今年則升級成了“換3D電視看3D世界杯”。

　　與往屆不同，南非世界杯是有史以來首屆3D世界杯，包括三四名爭奪賽、決賽在內的25場次比賽將通過3D格式轉播。對于不能親臨現場的球迷來說，3D效果的足球賽更為動感十足，帶來更為真實的感受。

　　3D世界杯引燃了3D電視市場，在這場爭奪中，日韓品牌儼然是主力戰將。

　　在國產品牌中，盡管創維、長虹、康佳、TCL、海信等都聲稱推出了3D電視，但3D顯然還不是他們的主戰場。眼下擺在國產彩電品牌面前的更大課題，或許還是如何收復失地，從外資品牌手中搶得更多的市場份額。

　　根據Display Search的最新統計，中國彩電品牌總銷量目前占到全球市場的21.4%，為歷史最高。與此同時，日韓品牌的市場占有率卻有所下降。

　　南非世界杯會否是國產品牌打翻身仗的又一個好機會，他們又有何動作？

　　索尼：“正牌”贊助商出師3D

　　事實上，南非世界杯能夠實現3D播出，背后是索尼之功。

　　作為FIFA(國際足聯)合作伙伴中唯一的電子類品牌，索尼向南非世界杯提供了3D技術。實現3D 播出的25場比賽，正是使用了索尼的3D專業攝像機來拍攝。

　　有了前端優勢，索尼毫無疑問會大力推動其消費者端的發展。索尼公司表示，自2010年起，將會加快3D從專業到消費領域的拓展，把3D技術整合應用到廣泛的消費產品系列中，如液晶電視、錄像機、筆記本電腦及PS3游戲機等。

　　當下，為了方便觀眾收看3D版世界杯，索尼已經推出了3D電視，6月初在北京、上海等地的蘇寧、百思買等家電賣場亮相。

　　索尼(中國)有限公司總裁永田晴康此前表示，希望到2012年索尼電視銷量中的一半來自3D電視，3D相關產品(不包括內容)銷售額能夠達到740億元人民幣左右。

　　索尼擁有3D的全產業鏈，可以提供拍攝、制作、播出的一系列技術和設備，索尼影視娛樂公司還可以提供3D節目片源，這也是其發展3D的優勢所在。據稱，南非世界杯之后，索尼將進一步向消費者提供從3D電影到立體3D游戲等多種3D內容。

　　三星：搭“便車”的搶占了先機

　　盡管索尼公司董事長、首席執行官兼總裁霍華德•斯金格表示，“向3D的轉換正在進行，索尼希望在各方面都成為領導者”，然而，來自韓國的競爭對手三星已經先行一步了。

　　在今年1月的美國CES(國際消費電子展)上，松下、索尼、LG等彩電巨頭紛紛展出了3D電視，然而，三星第一個把自己的3D電視產品推向了世界上最重要的兩個市場——中國和美國。

　　4月7日，三星在中國發布了三款3D LED電視，同日，其中一款開始在賣場上市，成為最早在國內上市的3D電視。

　　可謂快人一步，占盡先機，三星在南非世界杯開幕之前便策劃了大量的營銷推廣活動。據韓國聯合通訊社報道，搭上世界杯“便車”，三星3D電視銷售紅火。三星電子預測，截至6月底，總銷量累計可能分別達3萬臺和60萬臺，截至今年年底，總銷量有望達260萬臺。

　　海信：廣告打到世界杯上空

　　南非世界杯前夕，海信在南非第二大城市開普敦“綠點”世界杯賽場附近搭建起了一座高達50米、內有36個豪華觀光車廂的摩天輪。游客登上摩天輪不僅可以俯瞰“綠點”世界杯賽場，還可以通過車廂內安裝的海信LED液晶電視，收看關于世界杯足球賽況的高清視頻報道。

　　事實上，海信之于南非，并不是一個外來客。早在1996年，海信已在南非建廠，設立有專門的產品研究中心，針對南非實際情況研發產品。海信南非公司職工中有95%以上來自當地。

　　以本土公司的名義，海信圍繞世界杯做了大量營銷活動。據介紹，海信目前已累計向南非世界杯投入超過3000萬蘭特(約合400萬美元)資助。這當中包括向當地大批學校、醫院、社區、貧困家庭捐贈數以萬計的電視機等。

　　目前，海信電視機在南非的市場占有率達10%。并且，海信還把整個非洲作為品牌發展的重點區域。海信分管國際營銷業務的副總裁林瀾介紹說，目前，海信在南非、阿爾及利亞、埃及等地擁有4個生產基地。

　　創維：主推“高清一體機”
　　
　　對于廣大球迷而言，即使看不到3D版世界杯，能看到高清版的，也已經無異于一場饕餮盛宴。不過，目前普通市民家中使用的大都是標清機頂盒，尚無法收看高清電視。

　　值世界杯之機，創維借這一點大做文章。早在世界杯之前，創維就將其高清一體機推向市場，開始大規模促銷推廣。創維稱，已與全國70多個城市的廣電局成功簽署合作協議，消費者辦理數字電視接收業務，無須再安裝和購買機頂盒，依靠其高清一體機即可實現數字信號接收，最終實現直接觀看高清頻道。

　　長虹：國產3D的前鋒

　　長虹勇敢地把自己推向了3D前臺，直面日韓品牌的挑戰。

　　在蘇寧的易購網絡商城，記者看到，在售的3款55吋3D電視，三星售價24999元，LG售價25999元，長虹售價19231元，相比具有較大的價格優勢。

　　不過，三星等日韓品牌3D電視具備2D轉3D的功能，因此，雖然國內世界杯轉播沒有采用3D格式，但通過3D電視的轉換功能，普通2D圖像看起來也有立體效果。而長虹3D電視并不具備2D轉3D的功能，但這并沒有妨礙其世界杯促銷戰略。5月28日，作為“世界杯獻禮”，長虹又推出了3D歐寶麗電視。

　　TCL：老老實實打“亞運牌”

　　與眾多電視品牌或明或暗地打世界杯“擦邊球”不同，TCL老老實實地在打“亞運牌”。在電視廣告中，TCL只字不提世界杯，只說自己是“2010年廣州亞運會合作伙伴”。

　　據了解，TCL目前正為廣州亞運會再現“中國文化、嶺南文化”的目標提供全方位的支持，以資金、技術、服務等多種方式支持亞運成功運營，通過TCL“亞洲之路”、“亞運中國行”大型文藝晚會、“快樂亞運新視界”全國巡演等一系列亞運整合推廣活動，宣傳廣州、推廣亞運。

　　眾人都爭世界杯，TCL穩打穩扎，推廣“亞運”概念，是獨辟蹊徑之法，還是另一場營銷盛典——11月舉行的廣州亞運會營銷戰的開始？

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文章來源：《中國經濟周刊》