根據(jù)RUNTO最新發(fā)布的《中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2022年前8個(gè)月，中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到719萬(wàn)臺(tái)。
RUNTO對(duì)智能平板的定義是，一般在7到13英寸之間，以觸控屏作為基本的輸入界面，搭載開(kāi)放式操作系統(tǒng)，具備存儲(chǔ)記憶功能，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載應(yīng)用軟件的平板式便攜電子設(shè)備。
與其它消費(fèi)電子產(chǎn)品不同的是，除大促周期之外，智能平板的銷(xiāo)售節(jié)奏與開(kāi)學(xué)季密切相關(guān)，在3月和8月的線上銷(xiāo)量均超過(guò)了90萬(wàn)臺(tái)，這是一個(gè)相對(duì)較高的水位。
中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)月度銷(xiāo)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)
市場(chǎng)集中度高，平板和手機(jī)品牌高度重合
智能平板市場(chǎng)的品牌格局相對(duì)集中。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，Apple、華為兩大品牌在智能平板市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，份額達(dá)到51.7%，且市場(chǎng)地位極其穩(wěn)定，每月銷(xiāo)售排名均穩(wěn)居前二。
Top5品牌和手機(jī)行業(yè)具有相當(dāng)?shù)闹睾隙龋襉PPO、Vivo、Realme等手機(jī)品牌從今年開(kāi)始，亦快速切入智能平板賽道，利用其供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)、渠道網(wǎng)點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)，布局新品搶奪智能平板市場(chǎng)的一席之地。
2022年1-8月中國(guó)智能平板線上TOP10品牌銷(xiāo)量份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
產(chǎn)品趨勢(shì)：細(xì)分化、場(chǎng)景化
智能平板按應(yīng)用場(chǎng)景可以大致分為四大類(lèi)：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本和通用本。其中，學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂(lè)、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識(shí)測(cè)試、特長(zhǎng)開(kāi)發(fā)等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場(chǎng)景。辦公本具備復(fù)合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫(xiě)、生物識(shí)別、語(yǔ)音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應(yīng)用于會(huì)議、商務(wù)洽談等辦公場(chǎng)景。
根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，在整體智能平板中，通用本占89%，學(xué)習(xí)本占比為6%，閱讀器（注：Kindlle不屬于智能平板）和辦公本占比分別達(dá)到3%和2%。
2022年1-8月中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
學(xué)習(xí)本在近兩年受雙減政策和COVID-19疫情的刺激，發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。中國(guó)K12層級(jí)的學(xué)習(xí)環(huán)境從輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變。同時(shí)，疫情影響之下，停課不停學(xué)，教育硬件成為了家庭中的主要使用設(shè)備；AI的應(yīng)用和能力的提升使得學(xué)習(xí)效果明顯進(jìn)步，亦是學(xué)習(xí)本迅速破圈的重要原因之一。
根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，智能學(xué)習(xí)本銷(xiāo)量達(dá)到53.2萬(wàn)臺(tái)，每月銷(xiāo)量占比維持在6%左右。
中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)學(xué)習(xí)本銷(xiāo)量占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，小度、步步高、科大訊飛、小霸王位居學(xué)習(xí)本市場(chǎng)前四，合計(jì)份額達(dá)到61.4%，市場(chǎng)表現(xiàn)為中度寡占型。
2022年1-8月中國(guó)學(xué)習(xí)本線上市場(chǎng)TOP10品牌銷(xiāo)量份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
品牌陣營(yíng)來(lái)看，主要包括三大類(lèi)型：科技類(lèi)品牌以華為、科大訊飛、小度等廠商為代表，依托自身的IT、互聯(lián)網(wǎng)和AI基因，具備高效的研發(fā)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新力；傳統(tǒng)教育品牌以步步高、小霸王、讀書(shū)郎、優(yōu)學(xué)派等廠商為代表，在線下銷(xiāo)售渠道布局較深；內(nèi)容類(lèi)品牌以作業(yè)幫等K12資源公司轉(zhuǎn)型而來(lái)，深耕教育師資和內(nèi)容，目前仍處于起步階段，市場(chǎng)占比較低。
電子紙新技術(shù)給平板市場(chǎng)帶來(lái)活躍度和增量
智能平板按顯示技術(shù)可以分為三大類(lèi)：LCD液晶顯示、OLED有機(jī)發(fā)光二極管顯示，ePaper電子紙顯示。其中，電子紙平板以其特有的低功耗、護(hù)眼、類(lèi)紙化等特性，在2022年的智能平板市場(chǎng)表現(xiàn)非常活躍。
數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，電子紙智能平板（不含Kindle）的線上銷(xiāo)量達(dá)到36.2萬(wàn)臺(tái)，滲透率為5%。
在智能平板TOP10品牌中，專(zhuān)做電子紙品牌的掌閱位列其中；華為、科大訊飛則通過(guò)電子紙平板銷(xiāo)售貢獻(xiàn)持續(xù)搶占新增量。
新品發(fā)布方面，2022年是電子紙平板產(chǎn)品的爆發(fā)元年。今年前9個(gè)月，共有14個(gè)品牌發(fā)布了24款電子紙智能平板。
2022年中國(guó)電子紙平板主要新品發(fā)布匯總
信息來(lái)源：RUNTO整理
全年來(lái)看，RUNTO認(rèn)為，盡管中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)環(huán)境低迷，但是智能平板市場(chǎng)仍具有一定的增長(zhǎng)空間。一方面，“雙減”政策和COVID-19常態(tài)化的影響下，在線學(xué)習(xí)、混合辦公對(duì)于智能平板的需求有增無(wú)減；另一方面，2022年中國(guó)市場(chǎng)，新玩家的跑步進(jìn)場(chǎng)、新技術(shù)的突飛猛進(jìn)給市場(chǎng)擴(kuò)容帶來(lái)了新動(dòng)力。RUNTO預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)零售量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。
