一則拍攝于嘉峪關(guān)景區(qū)的視頻在微博引發(fā)了兩萬多人轉(zhuǎn)發(fā)討論。視頻中，一位嘉峪關(guān)關(guān)長正在景點(diǎn)為游客簽售通關(guān)文牒《關(guān)照》。關(guān)長一邊與游客交談，一邊將游客信息寫在通關(guān)文牒上。這位關(guān)長語言幽默，靈活的將現(xiàn)代地名轉(zhuǎn)化為古稱，稱呼南通游客為靜海人士，稱呼棗莊游客為蘭陵人士。還根據(jù)游客所說的出關(guān)目的，結(jié)合現(xiàn)代說法逗趣的說明游客來嘉峪關(guān)的原因。周邊圍站著不少人，在他的妙語連珠下歡笑連連，氣氛非常熱鬧。
網(wǎng)友@LAi-ct 在微博中所展示的《關(guān)照》
景區(qū)中有這樣的一個互動景點(diǎn)，可以說體驗感滿滿。這樣的視頻能夠在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，也再次證明了現(xiàn)在的游客更加追求個性化，喜愛敘事體驗，希望在旅行中能夠留下屬于自己的個性回憶，這份回憶還能在社交媒體分享，留下獨(dú)一無二的痕跡。
近期最火的文旅景區(qū)莫過于“只有河南·戲劇幻城”了。這個號稱全國最大、時長最長的沉浸式戲劇城，從6月6日開城納客，到如今短短一個多月，就吸引了全國近十五萬粉絲前來打卡。觀看過的觀眾無不好評如潮，反響極端熱烈，在國內(nèi)文旅界掀起了一股“只有河南”文化旋風(fēng)。
自從“沉浸式體驗”這個概念出現(xiàn)后，全國各地的文化單位、景區(qū)景點(diǎn)等一直在嘗試開發(fā)升級沉浸文旅項目。這些項目一方面結(jié)合了全息投影、智能交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，豐富視聽效果與場景互動；另一方面結(jié)合文化開發(fā)體驗活動，吸引游客的參與。2020年，國家文旅部產(chǎn)業(yè)司指導(dǎo)國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟，牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺，提出在未來3年實(shí)現(xiàn)文化新型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值200億-300億。
根據(jù)《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億元，展覽展陳、實(shí)景娛樂、商業(yè)地產(chǎn)、文化旅游等行業(yè)都在積極關(guān)注。不過受限于各地景區(qū)項目與視聽技術(shù)的適配度不高、文化內(nèi)涵表達(dá)不足等問題，一些景區(qū)的“沉浸”對游客來說像是隔靴搔癢，缺乏深層次的敘事體驗、個體互動與游戲，無法滿足現(xiàn)階段游客內(nèi)心對于陌生新奇文化的體驗需求。
接下來，旅游項目應(yīng)該怎么做，才能讓“沉浸”體驗更好玩？
01、引入實(shí)景游戲，打造互動穿越之旅
現(xiàn)在提到沉浸式游戲，很多人第一個想起來的一定是實(shí)景劇本殺。劇本殺通常分為桌面和實(shí)景兩種，隨著《明星大偵探》這檔綜藝節(jié)目的播出，線下實(shí)景劇本殺勢頭正熱。
根據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模將超過150億元。依托實(shí)景劇本殺對于實(shí)體場地、真人互動、文化背景、角色扮演的要素，“劇本殺+”的融合早已開展。除了酒店、郵輪等，不少嗅覺敏銳的景區(qū)創(chuàng)新運(yùn)營方式，將劇本殺與文旅相結(jié)合，打造劇本殺+民宿+美食+旅游的特色服務(wù)。
今年端午節(jié)前，成都崇子街古鎮(zhèn)上線了全沉浸式劇本殺，游客選擇喜歡的劇本，按角色換裝，整個古鎮(zhèn)都是游戲場所。邛崍平樂古鎮(zhèn)和龍泉洛帶古鎮(zhèn)也新開了大型實(shí)景劇本殺。玩家不僅可以裝扮角色，還可以在游戲過程中觀覽景區(qū)，體驗景區(qū)內(nèi)的文化項目。這樣的項目已經(jīng)不限于還原劇本，而是為游客打造了一場穿越時空的真人RPG實(shí)景游戲。
街子古鎮(zhèn)·味江沉浸式實(shí)景江湖宣傳海報
對于景區(qū)來說，引入實(shí)景劇本殺作為體驗項目，是新的“財富密碼”之一。劇本殺能夠快速吸引年輕游客的關(guān)注，有人甚至專門從外地打“飛的”過來游玩。而且，較一般景區(qū)門票票價而言，實(shí)景劇本殺的門票價格更加昂貴，在300元-800元之間不等。在小紅書可以看到崇州街子古鎮(zhèn)的劇本殺《九門探案》門票為768元/人，包含住宿和餐飲。《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報告》數(shù)據(jù)也顯示，一般的劇本殺均價也在百元左右。
不過，將整個景區(qū)打造為沉浸式劇本殺的場地，仍然存在一些限制。
首先是游玩人數(shù)有著天然的上限，一方面是劇本殺對參與人數(shù)有硬性要求，人數(shù)滿足才能開展游戲；另一方面是游戲場次無法增開，一輪游戲結(jié)束后才可以開始下一輪，而且同一劇本無法同步開展多個場次。
像街子古鎮(zhèn)這樣的超大型場景，通過提供多個劇本，弱化劇本殺的推理，增加劇本間的關(guān)聯(lián)互動，成為了能夠百人同時參與游玩的項目，而通常的劇本殺每局參與玩家為6人-10人不等。
其次，打造全場景的劇本殺，將和普通游客的游覽產(chǎn)生沖突，如何平衡劇本殺游客和普通游客的游覽，及其背后的運(yùn)營成本，是景區(qū)需要進(jìn)一步考慮的問題。此外，劇本殺的邏輯性與可玩性是決定景區(qū)口碑的關(guān)鍵。
02、文化深度融合，打造極致沉浸視聽
當(dāng)然，并不是每一個旅游項目都適合做實(shí)景劇本殺或?qū)嵕癛PG游戲。
根據(jù)旅游項目的文化調(diào)性，挖掘其可以放大的特點(diǎn)，結(jié)合聲光電媒體技術(shù)，做沉浸式夜游仍然是打造沉浸式體驗的較好方式。根據(jù)《2020全球自由行報告—我的中國，就很美！》數(shù)據(jù)顯示，夜間旅游成為文旅產(chǎn)業(yè)新增長極，72.22%的95后游客會在旅行中專門策劃夜間游玩的行程。
今年5月在自貢舉辦的燈會就集“傳統(tǒng)燈組+現(xiàn)代光影秀+沉浸體驗”于一體，打造了一場多維度、立體的絢麗光影藝。燈會中，有結(jié)合傳統(tǒng)文化打造的“上元燈火”主題燈組，復(fù)刻了大唐上元燈會盛景，追溯彩燈歷史；有結(jié)合文明歷史，打造的“長安到羅馬”主題燈組，講述中國與世界文明鏈接交流的文化視野；還有根據(jù)疫情期間的感人故事，打造抗議主題燈組。還通過網(wǎng)絡(luò)直播吸引70余萬人“云觀燈”。
自貢燈會
燈會和燈節(jié)既是中國燈文化的主要組成部分，也是中國年節(jié)文化的重要組成部分，其本身便是中國傳統(tǒng)的夜游項目，自貢燈會也正是基于此特點(diǎn)，充分發(fā)揮了技藝精湛的彩燈工藝，結(jié)合精妙絕倫的想象力，表達(dá)了豐富的文化內(nèi)涵，打造了一場“形、色、光、聲、動”兼具的魅力夜游。
沉浸式夜游不僅是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，還是文化表達(dá)的一種形式。沉浸式夜游不僅在于通過彩燈光束進(jìn)行燈光造景、制作水幕電影和建筑投影，也不僅僅是引進(jìn)全息投影、智能交互等技術(shù)手段，而是要將旅游項目的文化通過這些多媒體技術(shù)方式進(jìn)行更好的傳播。
《只有河南 戲劇幻城》夜間景觀
旅游項目在打造沉浸式夜游項目的時候，不能只追求聲光影的效果酷炫和感官刺激，如何將技術(shù)與文化表達(dá)更好的結(jié)合，運(yùn)營團(tuán)隊需要更深入的思考。
03、培養(yǎng)粉絲游客，塑造特色文化品牌
沉浸式的旅游體驗不僅僅是通過技術(shù)手段制造氛圍，更高明的做法是形成文化品牌，培養(yǎng)粉絲游客。將這一模式做到極致的就是迪士尼樂園。
迪士尼樂園自開園起便成為世界上最具知名度和人氣的主題公園。一方面，迪士尼品牌的文娛產(chǎn)品有巨大的影響力，原有的粉絲自然成為主題公園的游客；另一方面，迪士尼樂園將游玩項目與電影、動畫內(nèi)容深度結(jié)合，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合各類聲光影技術(shù)設(shè)計演出，打造了一個身臨其境的童話樂園，吸引了更多游客，將游客變成了樂園的粉絲和迪士尼品牌的粉絲。
迪士尼樂園日間花車巡游表演
迪士尼樂園的成功成為許多主題樂園在建設(shè)時的參考，但塑造特色文化品牌，除了打造主題化、營造文化氛圍，還可以通過結(jié)合自身特色出品創(chuàng)意周邊。
前幾年，故宮博物院的故宮文創(chuàng)品牌既有傳承故宮文化、傳播歷史文化的內(nèi)涵，也有實(shí)用、美觀的特點(diǎn)，成為了知名的文創(chuàng)品牌。
今年河南博物院推出的盲盒周邊則是另一個很好的例子。河南博物院巧妙地將文物制作為周邊產(chǎn)品，將文物封存在土塊里，使用贈送的洛陽鏟將土挖開，再用刷子刷去文物上的土渣，便可以在“考古”的過程中拆出驚喜的盲盒周邊。河南博物院還在盲盒周邊的熱度基礎(chǔ)上，開發(fā)了面向未成年人的現(xiàn)場考古團(tuán)建體驗。
河南博物院的考古盲盒
無論是打造主題公園，還是制作特色周邊，其內(nèi)核都是將文化與景區(qū)的形態(tài)適當(dāng)結(jié)合，挖掘當(dāng)下游客的真實(shí)需求，結(jié)合自身特色，放大文化吸引力。
旅游項目的沉浸式體驗歸根結(jié)底是一次探索文旅結(jié)合新模式的更新。
基于數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀，文化和旅游部制定了《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。在國家政策的支持下，隨著市場需求日益旺盛，未來景區(qū)必將升級更多好玩的沉浸式文旅項目，同時相關(guān)業(yè)態(tài)及相關(guān)應(yīng)用也都加速發(fā)展。
旅游項目的“沉浸”不僅能為游客提供個性化體驗，也能滿足其社交需求，提高粘度，同時為項目本身樹立良好的口碑，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
對于旅游項目來說，也許是一場互動演藝、一次奇幻夜游，用藝術(shù)的表現(xiàn)手法和科技感十足的技術(shù)手段展現(xiàn)歷史文化和神秘傳說；也許是一次主題化改造，從園內(nèi)布景到工作人員的服務(wù)，都配合文化主題展開，用真實(shí)還原的專屬情境打造穿越時間與空間的體驗。
但伴隨著我國文化自信與國潮崛起的時代浪潮，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳承文明精神也將是景區(qū)未來發(fā)展的義務(wù)與目標(biāo)，文化內(nèi)核將始終是旅游項目需要關(guān)注與守護(hù)的對象。
畢竟科技手段永遠(yuǎn)在進(jìn)步，而情懷將在人們心里永駐。
