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三、案例成功要素分析
1、結合目標場所的應用需求，規避廣電的監管法規
福州卓越時代傳媒租用永輝超市的場地，將專門劃出若干個小時（比如2個小時）給永輝超市播內部的促銷廣告和通知信息等。作為商場的內部設備和系統進行管理和應用，網絡租用的是電信運營商的，廣電部門無法干涉其運營，規避了廣電的廣告監管法規。
2、廣電系統的合作基礎，廣告監管可網開一面
目前帶有聯網技術的分眾傳媒公司幾乎都有廣電系統的背景，北廣傳媒的城市移動電視、上海文廣傳媒、廈門世通華納的城市T頻道都是廣電系統投資和合作的項目。永輝超市廣播網前期也是通過與福州人民廣播電臺合作發展起來的。而福州卓越時代傳媒公司也有福州廣電的背景，這些因素都促成商超傳媒聯網系統在技術和政策方面獲得突破。
3、商超大客流量是廣告效果突顯的保證
隨著人們生活習慣的改變，生活節奏的加快，集中購物成為習慣，一次采購量大，在周末時間到大型超市購物也成為人們的購物習慣。因此，現在各大超市的客流量都很大，尤其是在周末和節假日時間。“慧框”聯網廣播系統的建立，可以讓客戶體驗到全新的購物環境，商超促銷信息的發布，也刺激著顧客購物欲望，對顧客購買起到“臨門一腳”的作用。據有關機構調查，超市購物環境的提高，即時性促銷廣告的發布，會增加營業額10-30%。因此商超傳媒的廣告效果是顯而易見的，商超傳媒廣告也就成了投資者和廣告主所熱衷的媒體新寵。
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文章來源：數字標牌網
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- 第1頁·一、前言
- 第2頁·二、案例簡介
- 第3頁·三、案例成功要素分析
- 第4頁·四、案例總結及解決方案
