2年9月2日，北京
2022年第二季度，中國AR/VR頭顯出貨30.9萬臺（AR出貨1.2萬臺，VR出貨29.7萬臺）。VR部分中，Standalone VR出貨27.3萬臺，環比增長19.2%；Tethered VR出貨2.4萬年臺，環比下滑22.1%。
2022上半年，在頭部廠商線下零售的大范圍鋪設和線上營銷的強勢發力下，AR/VR市場整體出貨達58.6萬臺(AR出貨2.8萬臺，VR出貨55.8萬臺)，消費者市場出貨占比持續提升。
Standalone VR市場：
2022年上半年，PRC Standalone VR 出貨50.2萬臺，出貨渠道構成發生明顯變化。電商占比達64.4%, 頭部廠商在抖音直播間出貨量已比肩傳統電商平臺。線下渠道中，廠商品牌門店首度出現，在上半年接連入駐T1及T2級別城市，一定程度上提升品牌知名度并帶動線上出貨；融合零售店面數量大幅增長，其中大型商超柜臺銷量表現強勢。
頭部廠商策略存在明顯差異，Pico上半年出貨34.9萬臺，營銷力度不斷加大，以覆蓋更廣受眾群體為目標大規模投放至主流社交平臺；奇遇VR Dream系列（Dream & Dream Pro）發布至今出貨累計近4萬臺，并不斷擴充其應用商店游戲數量；Nolo Q2 出貨近2萬臺，運營商渠道出貨占比較高，云VR內容布局發力較為領先。除上述品牌外，創維、YVR、Pimax、DPVR、聯想等均在近期發布了Standalone VR新品。預計從2022年第三季度末開始，Standalone VR新品發布速度持續加快，PANCAKE光學方案將開始逐步替換菲尼爾透鏡方案。
Tethered VR市場：
2022年上半年，PRC Tethered VR出貨5.6萬臺，相較于Standalone VR市場，Tethered出貨量呈下降趨勢。其在整體VR出貨的占比已經從2021Q2的33.2%下降至2022Q2的8.2%。線下游娛和教育培訓是當前最為主流的場景，未來在醫療，辦公等場景中存在持續需求。
Standalone AR市場：
當前Standalone AR主要以商用市場行業零散出貨為主，平均單價較高。以Microsoft，LLVISION等廠商在國內的情況為例，除硬件以外出貨時基本提供配套的服務或者解決方案。采購用戶集中在高校、智慧制造工廠、展覽園區等。消費者市場中，國產廠商Inmo也于上半年正式上線京東商城，主推消費級產品。
Tethered AR市場：
國產廠商Rokid，FFALCON，OPPO等均在上半年發力于2000-3000元人民幣價格段的消費級AR眼鏡市場，Nreal在8月發布的新品標志其產品正式進入國內。雖目前季度體量均在數千臺量級，但對于消費級AR眼鏡而言已是重大突破。當前產品型號對配對手機系統存在一定限制，價格定位與目前主流Standalone VR相當，產品目標人群還需進一步定位明晰。
特殊說明 ：當前AR/VR品類下，有獨立算力的設備為Standalone產品，需要依賴其他設備算力的為Tethered產品。
IDC中國高級分析師趙思泉認為，線下零售店面開設、線上營銷宣傳加碼，2022年上半年是中國消費級XR設備揚帆起航的半年。得益于頭部廠商的投入及海外同類產品的成功經驗，營銷模式逐漸成熟，出貨渠道日漸豐富，產品內容趨于完善。未來一年，隨著新廠商入局以及新品發布，技術升級節奏將持續加快。
